La Publicité Est Elle Uniquement Informative

communication hors média. A travers cet exposé nous allons nous interresser a la communication publicitaire. Les différents types de publicités Accrocher l'attention, retenir l'intérêt, éveiller le désir, provoquer l'achat, telles sont traditionellement les fonctions de la publicité. Celle-ci n'atteint son but que si l'achat se réalise effectivement; l'objectif de la publicité est donc de vendre. Comment provoquer l'achat ? Pour vendre, les méthodes de plus en plus sophstiquées. L 'essentiel de la technique

Commercialisation : L’un des axes de la stratégie de commercialisation de Zara est l’emplacement étudié des boutiques. Cette importance accordée au point de vente peut expliquer pourquoi Zara ne fait aucune publicité au sens traditionnel du terme : « Nos campagnes publicitaires sont strictement informatives, comme par exemple l’annonce des soldes ou l’inauguration d’une nouvelle boutique », commente Diego Copado, directeur des communications de Inditex. Dans ce contexte, les clients doivent s’attendre à

la publication de l’affiche. Créée pour dénoncer l’universalité de la violence, elle fut utilisée elle aussi pour promouvoir une campagne de sensibilisation, mise en place par les Comités d’action de Bosnie. De la sorte, ces affiches n’ont pas uniquement servi à dénoncer mais elles ont également eu pour but de sensibiliser et de faire s’interroger le spectateur. On peut reconnaître le style graphique d’Alain le Quernec par l’utilisation récurrente d’images fortes et extrêmement violentes

PROJET DE FIN D’ETUDES L’INFLUENCE DE LA PUBLICITE SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN Département : Techniques de Communication et Commercialisation Option : Techniques de Vente et Services Clients Réalisé par : TAMASNA Ikram BERDOUKI Sami KOUJIL Omar Encadré par : M. LAOUIDAT Mohammed Projet de Fin d’Etudes : l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur marocain. Remerciements ...............................................

| | | | | |s’étend aux coiffeurs du monde entier. Ses|Produits adresses uniquement aux |L’Oréal Professionnel : Mairet, Maji-Contrast, | | |produits sont utilisés mais aussi vendus |professionnels des cheveux et des soins de la|Maji Blond, Luo Color, Diacolor, Série, expert, | |

s'adresse désormais à tout un chacun. Il y a 15 ans, jour pour jour, la PlayStation débarquait sur les marchés occidentaux, allait attirer pour toujours une toute nouvelle génération aux jeux vidéo et ainsi révolutionner une industrie jusque là dédiée uniquement aux enfants. En 15 ans, plus de 15 millions de PlayStation 1, 2, 3 et PSP ont été écoulées sur le marché français avec la répartition suivante : [pic] Ventes de PlayStation 1, 2, 3 et PSP sur le marché français Dans les années 2003, Sony gagne

points de vente font entre 1000 et 1500 m2. Analyse du marché LE MARKETING MIX est une marque qui contourne la publicité, cependant, elle propose une stratégie de communication forte. Politique de communication Des publicités informatives seulement : Le directeur des communications d’Inditex, Diego Copado, explique : « Nos campagnes publicitaires sont strictement informatives, comme par exemple l’annonce des soldes ou l’inauguration d’une nouvelle boutique ». Une communication discrète

décision, une argumentation (B),  ou selon que je souhaite exprimer la manière toute person¬nelle, subjective, dont je vois les choses (C). 1. La communication informative La communication informative sert à décrire le plus objectivement possible un fait, un événement, une opinion, dont on a été le témoin. La communication informative s'appuie essentiellement sur des descriptions objectives qui ont pour idéal d'être un modèle le plus fidèle possible du réel. Par exemple dire, comme dans (A)

législation : à partir de 1991, tout ce qui n’est pas expressément autorisé par la loi Evin est interdit alors qu’auparavant tout était autorisé hormis quelques exceptions (interdiction de la publicité à la télévision pour la bière à partir de 1987 -amendement Barrot-). 1. L’Alcool La réglementation de la publicité en faveur des boissons alcoolisées a pour but de réduire la fréquence et les incitations à la consommation d’alcool. En plus de prévoir une interdiction dans les différents médias,

effet de groupe ; effet vraiant (observation des autres) * Influence informationnelle (transfert info entre les gens) : ex : pub où les parents donnent des conseils, voisin va acheter une nouvelle voiture) 3. Sentiments Différenciation uniquement sur les caractéristiques tangibles des produits-services se révélent souvent impossible. Pression publicitaire massive => passivité des récepteurs de la pub => une faible allocation des ressources cognitives => difficile de faire différence