La Segmentation Du Cinéma

187 Évolution d’un média Naissance d’une troisième génération de télévision Hélène Fihey-Jaud * Université de Paris VIII Née d’une situation intermédiatique, à la croisée des deux médias préexis- tants que sont la radio et le cinéma, la télévision s’affranchit dans les années 1950, jusqu’à occuper aujourd’hui une place hégémonique dans l’univers médiatique. Cependant, les mutations économiques, technologiques et cultu- relles en cours semblent inscrire à nouveau ce média dans une situation d’intermédialité

milliard d’euros de capitaux propre au 31/12/2012 22 millions de clients et plus de 7000 agences dans ses réseaux Une marque appréciée des jeunes et de ses clients : • ton de communication proche et engagé • nombreux engagements dans le tennis, le cinéma, l’art et la culture… Depuis 40 ans, BNP Paribas est ainsi le premier partenaire mondial du tennis, avec un engagement à tous les niveaux de la pratique. Son statut juridique, il s’agit d’une société anonyme ainsi dénommée car sa dénomination

production. 2. Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données adéquates pour réaliser une segmentation plus fine. En matière de distribution, les entreprises ne choisissent qu’un ou deux réseaux pour la commercialisation de leurs produits. En termes d’organisation

| |Marketing stratégique |-moyens à mettre en oeuvre | | |-segmentation, ciblage et positionnement | | |-objectif marketing datés, qualitatifs et quantitatifs | |

Edition Commerciale - Plaquettes institutionnelles - Catalogues / Brochures - Dépliants commerciaux - Affichettes / Flyers - Rapports Annuels - Rapports d'activité - Ouvrages spéciaux Campagnes Mass-médias - Affichage urbain - TV - Presse - Radio - Cinéma - Internet - Caravanes publicitaires Communication Opérationnelle - Développement de concepts - PLV (Publicité sur le lieu de vente) - Marketing direct - Opérations de marketing relationnel - Stimulation du parc client - Promotion des ventes - Sponsoring

dossier | | ETAPE 3 : ELABORER LA PARTIE TECHNIQUE Partie technique (2 pages) |Présentation du marché du produit ou de |Définition, volume, valeur et évolution, segmentation et | |la gamme de produits |concurrence, positionnement par rapport au principal | | |concurrent | |

pessimiste, un rien méchant. De fait, ce film s’il n’est pas réellement l’autobiographie de Woody Allen, constitue une sorte de mise au point sur lui-même ; il effleure tous les thèmes qui lui sont chers notamment les femmes, le jazz et le cinéma pour ne citer qu’eux. En tant que scénariste, réalisateur et acteur il a ainsi la liberté de faire un film qui lui est très personnel, . D”ailleurs il a souvent été dit que Woody Allen faisait là son Huit et Demi, référence au film de Federico Fellini

réglementations 1966-1984 3 1.1.3. A partir de 1984 4 1.1.4. Le marketing bancaire de demain 5 1.2. L’IMPORTANCE DE LA CLIENTELE « JEUNES » 6 1.3. COMMENT PARVENIR À FIDELISER CES CLIENTS ? 10 1.3.1. La segmentation de la clientèle 10 1.3.2. Les canaux de communication 11 1.3.3. Stratégie actuelle pour rendre la clientèle captive 11 PARTIE 2 : LE POSITIONNEMENT DU GROUPE CAISSE D’ÉPARGNE DANS LE MARCHÉ « JEUNES » 17 2

croyances et les aptitudes… Segmentation : Définition : Est le processus permettant de partager le marché en sous ensembles des consommateurs ayant des caractéristiques, des comportements, et des réactions aux produits homogènes. www.tifawt.com Un segment : est un groupe de consommateur dont les besoins et les comportements d’achat sont suffisamment homogène par être servis par le même offre et représentes par un programme d’action marketing. La procédure de segmentation : 1- la phase d’enquête :

personnes) et à gestion désintéressée. Enfin, il ne doit pas exercer des activités commerciales, c’est-à-dire qu’il ne doit pas être soumis à la TVA et à l’impôt sur les sociétés, sauf si son activité principale est la diffusion de spectacle vivant ou de cinéma. 5.3.Bénéficiaires parrainage Le parrainage concerne toutes les entreprises qui, publiquement, associeront leur nom à un événement culturel ou autre. Elles doivent se placer sous ce régime, même si leur démarche ou leur intention n’est pas publicitaire