La Segmentation Du Cinéma

relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit d’une technique de communication de masse qui utilise les grands médias (télévision, presse, radio, affichage, cinéma, auxquels il faut ajouter Internet) par achat d’espace pour y diffuser le message de l’entreprise. Les principaux objectifs de la publicité médias sont la création et le développement de la notoriété et de l’image des produits, des services, des marques

préceptes marketing………… V) - Les différentes directions du Pôle marché des particuliers et professionnels « PMPP » . Chapitre 2 : Théorie & notions de base…………………………………………………......... I) – La segmentation…………………………………………………………………………. II) – Le positionnement………………………………………………………………………. III) – La communication……………………………………………………………………... Deuxième partie……………………………………………………………………….. Chapitre 1 : Présentation et analyse de l’état des lieux………………………………………

prescripteur : influence la décision d’achat. 4. La segmentation de la demande a) Définition La segmentation consiste à décomposer la demande sur un marché détermine en sous ensemble d’individus ayant un comportement ou un profil homogène à l’égard d’un produit, d ‘une marque ou d’une entreprise. L’objectif, est une fois la demande identifiée, de concevoir des biens et des services propres à satisfaire leurs attentes et leurs besoins. La segmentation consiste aussi à décomposer un marché en sous

production » Avec les « Trente Glorieuses » la concurrence s’intensifie et on passe donc de cette « logique de production » à une « société de consommation », dans laquelle on prend on compte les besoins des consommateurs. De même, apparition de la segmentation du marché. Les années 1970-1980 représentent le passage à une « optique vente » : il faut stimuler l’intérêt du consommateur pour un produit, il faut l’encourager pour acheter ce produit. Résumé : on est passé d’un marketing de masse à un marketing

production. 2. Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données adéquates pour réaliser une segmentation plus fine. En matière de distribution, les entreprises ne choisissent qu'un ou deux réseaux pour la commercialisation de leurs produits. En termes

développement des ventes de la Darty Box 2007-2009 Table des matières Introduction 1.  Le marché de l Internet: un créneau porteur 1.  2.  3.  4.  Un marché à exploiter Un environnement en pleine mutation: analyse PESTEL Une demande hétérogène: segmentation, comportement des consommateurs Acteurs en présence: synthèse Porter L’entreprise Darty: une stratégie commerciale bien rodée Présentation de la Darty Box 1.  2.  3.  4.  Caractéristiques de l’offre Analyse concurrentielle Cible, positionnement

aujourd’hui, à tous; le secteur le marketing est partout. La démarche marketing: Elle se compose en 5 étapes qui sont nécessaires à la mise en place d’un produit sur un marché: -étude de marché (le produit doit pouvoir trouver une demande) - la segmentation (envisager des groupes de consommateurs pour trouver une cible) - le positionnement (positionne le produit par rapport aux concurrents) - le ciblage (cherche marketing pour dégager les segments qui ont la plus forte attractivité) -MKG-MIX de Mac

et comportements dans tous les chapitres de vie, à partir des 6.000 items que comporte le questionnaire). FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003 Une typologie en 14 styles de vie constitue la segmentation sociologique qui permet de décrire la société dans son ensemble 2 Les styles de vie 2002 14,9% Les Intenses 5,6% Rêve Les Attentistes 7,3% Les Orpailleurs 4,2% Les Méfiants 6% 29,5% FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE

supérieurs à la moyenne. En revanche, pour touche une population plus jeune, le week-end et les soirées sont à privilégier. "Cette étude démontre que les mediaplanners peuvent améliorer l'efficacité de leur achat d'espace en prenant en compte la segmentation en tranches horaires et en annonçant uniquement pendant la tranche durant laquelle leur cible est sur-représentée’’. Les tranches horaires sur Internet   Catégories de sites utilisés Lieu de connexion  Travail/Domicle (base 100) Moteurs

Autres radio •••Média Audience dedu masse urbain Segmentation Point d’achat: • Faible coût •marché Répétition des plus près de ••Grande répétition annonces l’acte • Flexibilité •d’achat géographique Action immédiate •••Couverture flexibilité grande • Courte durée flexible de vie • Média géographique compétition • Action immédiate précise • Audience fidèle Magazine •• Durée Coûts deélevés viesélectivité très • Favorise : vie • Courte durée de • Cinéma courte Durée de très courte • Qualité de vie meilleure