La Segmentation Du Cinéma

! •Concurrence existante (dès son entrée sur le marché) ! •Prise en considération du développement durable dans les processus d’achat ! •Le domaine de multifonctionnalités est devancé par certains concurrents LOGO Segmentation & Cible Besoin
 de
 s’épanouir Besoin d’estime Besoin d’appartenance Besoin de sécurité Besoin physiologique • Développer un désir qui est de sublimer le café d’une routine à une émotion • Développer un désir qui est de préserver

synthèses de l'imagination Explosion communicationnelle Les nouvelles technologies de transmission prennent le relais du livre aujourd'hui. Ceci débute avec : - Apparition de la photographie (1839) - Apparition du cinéma (1895) - Apparition de la radio (1917) Ces avancées techniques améliorent le rendu des messages. On remarque que des messages sensoriels trop riches diminuent nos facultés critiques, contrairement à quand nous

notoriété et de l’image de la marque 4) Ressources dont disposent ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit LE DIAGNOSTIQUE SWOT………………………….………………..…….p.9 à 10 * I- LA STRATÉGIE DE SEGMENTATION : LE MARKETING STRATÉGIQUE………………………………………………………………………p. 10 à 12 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement * LE MARKETING OPERATIONNEL………………………………..p.12 à 20 * 1) Le produit 2) Le prix 3) La communication 4) La distribution * *

réduits, d’étudier de façon économique des milliers, voire des millions de consommateurs. ■ La communication de masse. Pour informer et convaincre des marchés de masse, il fallait des médias de masse. L’avènement vécu tour à tour par la presse, le cinéma, la radio et plus tard la télévision permit de toucher de larges audiences. ■ La distribution de masse. La première révolution de la distribution précéda de beaucoup, l’apparition du marketing moderne puisqu’elle eut lieu au cours de la seconde

l’uniformisation des c° - Doc 6 : 84% des cadres et prof° libérales de plus de 15 ans ont déclaré avoir lu un livre au moins une fois ds l’année en 2000, contre 64% pour les employés et 33% pour les ouvriers. Ce même écart se retrouve pour la fréquentation des cinémas, musées, théâtre… - Il en est de même pour la qualité des produits ou le type de vacances : différences de marques, différences de vacances (le sport d’hiver est encore peu démocratisé)… - Ces inégalités persistantes s’expliquent certes par les écarts

politique du prix • La politique de distribution • La politique de communication • La communication grands médias • La communication hors média • La publicité par les médias • La mercatique directe • La promotion des ventes • La segmentation • Merchandising Les principes fondamentaux du marketing ▪ Le besoin : une sensation de privatisation. ▪ Le désir : un moyen privilégié de satisfaire un besoin. ▪ La demande : c’est le nombre d’unité d’un bien particulier

temps: − Marketing d'étude: analyser le marché (pour s'y adapter en concevant une offre commerciale spécifique, et pour l'influencer en communicant une promesse forte); − Marketing stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing

réalisation Analyse externe complétée par une analyse interne : forces/faiblesses (hiérarchisés et pondérés) Analyse SWOT : Strength, Weakness, Opportunities, Threats Chapitre 3 : La démarche de Segmentation - Ciblage - Positionnement La démarche SCP Segmentation : Identification des groupes homogènes de conso et analyse du profil des segments Ciblage : Choix d'un ou plusieurs segments à servir Positionnement : Définir et développer une position de l'offre face à ses

nom de plusieurs chaînes de télévision du groupe Disney et est diffusé dans de nombreux pays. Ces chaines sont à la fois destinées aux enfants mais aussi à la famille et leur programmation est dans le but de garder les valeurs familiales. • Le cinéma : Moyen de communication pour se faire davantage connaitre Au total il eu 116 dessins animés Walt Disney en passant par L’apprentie sorcière (paru en 1971), La belle et la bête (paru en 1991) et La princesse Grenouille (paru en 2010).

part entière : Sa méthodologie et ses outils ont pleinement intégré la sphère managériale6. Le marketing mix, idée de Neil Borden, mise en application par Edmund Jerome McCarthy, ouvre un large champ d'évolution complémentaire avec le concept de segmentation débouchant sur l'optimisation des « couples produits-marchés ». Durant les trente dernières années, d'autres écoles de pensée créent d'autres approches: École du consumer research (représentée par Morris B. Holbrook, notamment), École postmoderne