La Truelle Et La Fraternité

imbattables d’Easyjet, etc. La case 4 correspond aux campagnes à l’individualité maximum obtenue par la conjonction d’un positionnement spécifique et d’un langage créatif original. Les premières campagnes de Benetton correspondent à la case 4 : fraternité des hommes incarnée par un concept de marque (United Colors) et des images mettant en scène des oppositions visuelles qui n’appartiennent qu’à la marque. Des affiches montraient un petit Indien et un petit cow-boy, un enfant noir et un enfant blond