La Typologie Des Consommateurs Masculin

2.1 Le nombre de consommateurs Les consommateurs actuels en France : - 21,5 millions de Français de 15 ans et plus se rasent - 16 millions d’entre eux se rasent mécaniquement - 13,7 millions utilisent des préparations, dont 2,7 millions utilisent un gel à raser - 14,3 millions de Français utilisent un après-rasage, dont 2,7 millions un soin après-rasage (Points de vente n°880, 18 février 2002) Mais il est difficile d’évaluer le nombre exact de consommateurs de produits pour hommes

qui sont congruents avec ce concept. Ainsi, elle devrait acheter des produits et des marques dont l’image est congruente avec la sienne. La congruence entre l’image du produit et le concept de soi permet d’expliquer davantage les préférences des consommateurs que leurs achats. Les différentes approches du soi Le concept de soi Le moi réel et le moi idéal Le soi étendu Les rôles sexués les hommes sont censés poursuivre des rôles agentiques qui valorisent l’affirmation et la maîtrise de soi

[Remarque d'usage: précédé d'un adjectif possessif]  (mon gros lapin)  | 17. qui a temporairement augmenté de volume Synonyme:   enflé Synonyme:   gonflé  (avoir la joue grosse des suites d'une extraction dentaire)  | gros nom commun - masculin   ( gros ) | | Definition : |   | 1. commerce achat et vente par lots de grandes quantités s'exerçant généralement entre le producteur et le détaillant  (prix de gros)  (travailler dans le gros)  | 2. personne qui jouit d'une situation

Séance 1 : introduction 1. Marketing et comportement du consommateur L’étude du comportement du consommateur fait partie du marketing. Elle est essentielle lorsque l’on fait du marketing. L’objectif du marketing est de créer des relations rentables avec les clients. Pour cela, il s’agit tout d’abord d’attirer de nouveaux clients en proposant une offre attractive. Il faut connaitre ses clients. Qui sont-ils ? Comment sont-ils pour pouvoir leur proposer une offre attractive ? Il s’agit également

| |Environnement | | | |socioculturel |Evolution des sensibilités masculines dues à une mutation|Le marché des cosmétiques pour hommes fut lent a | | |des valeurs depuis fin des années 90 => importance du |s'implanter étant donné l'encrage encore fort des mœurs =>| |

la gamme 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché 2. Le consommateur 1. Identification des besoins/attitude des consommateurs 2. Identification des critères de segmentation 3. Description du consommateur typique des gels douche AXE 3. Analyse concurrentielle 1. Identification des concurrents 2. Ventes, part de marché

boissons énergisantes LORELEI BOSSON SOMMAIRE I) Introduction …………………………………………………………………p3 II) Le marché des boissons énergisantes…………………p3 III) L’influence de l’environnement sur le consommateur……………………………………..………………………p4 IV) Le consommateur en tant qu’acheteur…….…………p6 a. Face au produit…………………………………………..……………p6 b. Autour du produit……………………………………..……………p9 V) Recommandations pour le marketeur…………..……p9 VI) Conclusion …………………………..……………………

SOMMAIRE INTRODUCTION SCIENCES ET BEAUTE I . CORPS ET SOCIETE 1°) - CLASSES SOCIALES ET RAPPORT AU CORPS 2°) - IMPORTANCE DU CORPS DANS LA SOCIETE 3°) - LA MEDIATISATION | II . BEAUTE ET IDEAL CORPOREL 1°) - DEFINITION DE LA BEAUTE 2°) - GOUTS MASCULINS ET FEMININS 3°) - STEREOTYPES PHYSIONOMIQUES | III . INFLUENCE ET PERCEPTION DE L'INDIVIDU 1°) - LE JUGEMENT DES AUTRES 2°) - LA PERCEPTION DE SOI 3°) - INFLUENCE DE LA BEAUTE | CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE | INTRODUCTION | Avant de développer

Chapitre 1 : Le comportement du consommateur I. Consommation : utilisation qui détruit le bien, (ex : la consommation de pomme). Comme les individus consomme ? Il y a l’achat et la consommation deux choses totalement différentes, pour acheter il faut choisir, se renseigner, et on peut être influencé par beaucoup d’autre personne, des amis, membre de la famille. Dans le processus de la consommation il existe plusieurs rôle, le décideur, l’influenceur. Toutes ces informations intéressent le marketing

 lecture  de  ce  dendogramme  issu  de  la  typologie,  combien  de  groupes   d’associations  ressortent  de  l’analyse  ?     Nous  pouvons  dégager  de  ce  dendogramme  2  groupes  d’associations.  Attention   méthode  peu  pertinente  puisqu’il  est  difficile  de  donner  un  nom  au  deux  typologies   relevées.       b.  Quelle  analyse  (plus