Laure Manaudou

La  joueuse  se  lancera  donc  dans   la  publicité  afin  de  réaffirmer  son   statut de  femme, et de se montrer libre de ses choix comme dans la pub Reebok.                         Autres  ​ cas  de  sportive  dans  la  publicité:  ​ Laure  Manaudou.  Désormais  retraitée,  elle  a  donné  à  plusieurs  reprisesson  image  à  une  campagne  publicitaire  faisant  la  promotion  d'articles  pour  bébés.  Après  avoir  brillé  dans  le  sport  de  haut  niveau  en  battant des  records, elle 

habituel et indispensable que les enfants achèteront à leur tour lorsqu’ils seront eux-mêmes devenus parents. En 2004, la communication est peu intensive car la marque compte sur la forte fidélité de ses consommateurs. Enfin, en choisissant Laure Manaudou et sa famille comme ambassadeur de la marque, Cadum s’associe à des idées comme la simplicité, l’accessibilité et le naturel. Par ailleurs, en les présentant comme une famille paisible et heureuse, il est évident que l’objectif est de courtiser

champion du monde de judo à participer aux publicités de la marque Powerade. Il décrit cette boisson comme permettant de combattre la fatigue et de ne pas perdre d’énergie ainsi les champions peuvent étancher leur soif avec Powerade ION4. * Laure Manaudou, âgé de 25ans, elle, à été choisis pour représenté la publicité de LPG (Technologies pour la Beauté), une marque de produits cosmétiques. Après avoir décidé de mettre de côté la natation, elle apparaît dans cette publicité afin nous démontrer

bien plus longtemps que le bouche à oreille traditionnel. La chute en devient donc encore plus dure et lourde à supporter… Il existe deux types de Buzz : celui qui intervient sans la volonté du créateur (comme par exemple l'affaire des photos de Laure Manaudou, et celui qui est orchestré, part entière de la stratégie. C'est celui-ci qu'on appelle Buzz marketing. Il se fonde sur la rumeur souhaitée et contrôlée. L'ambiguïté du Buzz est qu'il produit de la rumeur contrôlée, alors que la rumeur « réelle

produit phare (produit qui a la plus forte notoriété et qui génère le plus de chiffre d’affaires) La marque indissociable du bébé joufflu a 100 ans cette année. Ce qui ne l'empêche pas de se réinventer. Depuis 2010, avec sa nouvelle égérie, Laure Manaudou, elle élargit sa gamme et s'adresse à toute la famille. La marque a réussi à se rajeunir après étre passé dans l'inconscient collectif. Diversification : - Retro-marketing - Communication massive pour le développement - Innovation du packaging

d’une discrimination criante a. La physiologie de la femme a longtemps été mise en avant : Coubertin et Boigey soulignent sa fragilité qui justifie qu’elle soit écartée du monde sportif. b. La femme est dans ce domaine victime de préjugés tenaces : Laure Manaudou et sa silhouette qui fait régulièrement l’objet de discussion. c. La sportive n’est pas valorisée : sa présence dans les médias est réduite, la Coupe du monde féminine n’a pas le même traitement que celle des hommes. 0187 C02 – 9/12 II

43% des podiums des Mondiaux de Rome en 2009 étaient l’œuvre d’athlètes Arena. 3 On a en mémoire la campagne avec une phrase donnant l’image d’un surhomme avec Alain Bernard, Césard Cielo, etc. 4 On peut évoquer les aventures sentimentales de Laure Manaudou puis sa fin de carrière anticipée. 1 2 4 OPPORTUNITES - MENACES - Arena souffre d’une quadruple concurrence sur le marché du bain :  Les spécialistes Speedo et Tyr  La généraliste Adidas  Les marques funs : Rip Curl, Banana Moon

de l'exportation des éléments de la vie privée, notamment à partir des sites sociaux, de façon volontaire ou involontaire, directe ou indirecte, les hébergeurs se disant dans l'impossibilité de supprimer totalement des liens (ex des photos de Laure Manaudou qui continuent d'apparaître sur le net malgré les actions en justice de la plaignante au titre du respect de la vie privée) 1° atelier : « l'e-reputation », enjeu de société (modérateur M. Pinte, universitaire, enseignant et chercheur)

000 de Visiteurs Uniques, 14 000 000 de Visites et 70 000 000 pages vues en juin 2010. Outre ses sites Internet, Sporever crée aussi de nombreux sites pour différents clients. Ainsi Sporever est le producteur du site de Zinedine Zidane et de Laure Manaudou (http://www.zidane.fr et http://www.lauremanaudou.fr). Le rôle de Sporever va bien sûr être de créer ces sites, mais aussi de les alimenter régulièrement d’informations, d’interviews, de vidéos pour faire vivre ces sites. Dans ce cadre, Sporever

Mistinguett, Gabrielle Robinne, Régina Badet, Pepa Bonnafé, Huguette Duflos et bien d’autres durant toutes ces années. En 2010, même après plus d’un siècle d’existence, Cadum sait s’entourer de stars telles que notre nageuse championne Olympique Laure Manaudou qui en est l’égérie. Dans les années 40, un climat tendu, Cadum décide de tempérer la présence de la marque et laisse place aux belles jeunes filles sur les affiches au slogan « C’est un autre savon… », « un savon satisfaisant ». L’omniprésence