Le Comportement Des Enfants Dans Un Supermarché

trouver et à analyser, c’est donc un aspect dominant de la segmentation * Psychographiques : analyse qualitative des individus Pour une entreprise, il est primordial de mener une étude afin de comprendre pourquoi un individu a tel ou tel comportement d’achat, afin de pouvoir se positionner au mieux sur le marché, et ainsi obtenir la plus grande cible possible. Il s’agit donc de déterminer les segments les plus pertinents et les plus intéressants. Les segments de bio consommateurs intéressants :

.................................................................... 15 b. Indices de concentration : aspects géographiques ......................................................... 17 c. Indices de concentration : segments hypermarchés et supermarchés .............................. 18 d. Indices de concentration : Groupe ................................................................................. 19 B. 1. 2. 3. 4. 5. Caractéristiques horizontales de la concurrence : barrières

aussi = la vente de produits dérivés Le licensing = Vente de produit dérivé Allouer les Zones 1.1 Consommateur et PDV Le comportement du consommateur dans la surface de vente, qu’es ce qui se passe avant ? Il vient de : son travail ses loisirs la salle de sport (Parcours) Le supermarché est compris entre 400 et 2500 m² ensuite on passe à l’hyper marché Comportement du consommateur : Soit il a une liste de course, soit il a une liste mentale souvent composé par rapport : Produit frais (Inférieur

avec distributeur • nécessité d’être plus réactif et dynamique LA GRANDE-BRETAGNE : vin bio Consommateurs surtout les femmes 30+ des classes moyennes Attentes du consommateur : meilleur pour la santé et socialement plus correct La vente en supermarchés conventionnels est importante Prix entre 5 et 10 GBP (5,70 et 11,40 €) Emballage surtout 0,75l et de plus en plus de bag in box Augmentation de la consommation à domicile Secteur très compétitif avec marges faibles pour grossistes et détaillants

Autre hypothèse, une petite partie des gens qui consommaient jusqu'alors des yaourts le matin opte désormais pour un bol de lait. Le facteur le plus important qui explique le mieux l’évolution constante de la demande sur ce marché est le comportement des consommateurs qui évolue. En effet ces derniers ne prennent plus le temps de manger équilibré et beaucoup d’entre eux néglige le petit déjeuner, moment de la journée où le lait est le plus présent. Les consommateurs privilégient également

SOMMAIRE Introduction générale Chapitre I : l’émergence de la grande surface au Maroc Section1 : la grande distribution du 21eme siècle Section2 : typologie des grandes surfaces A : les petits libres services B : les superettes C : les supermarchés D : les hypermarchés Section3 : les cinq grandes de la distribution au Maroc A : cofarma (enseigne Marjane) B : metro (ex-macro) C : Acima D : aswak assalam E : hyper SA (enseigne label’vie) Chapitre II : stratégie et plan marketing Section1 :

nutritionnel………………………………………………….p 7 1. 5. 3. La loi de Jean-Marie le Guen………………………………………........p 8 PARTIE II. COMPORTEMENT ET ATTENTES DES CONSOMMATEURS 2. 1. Tendance de la consommation…………………………………………………...p 12 2. 1. 1. Le plaisir…………………………………………………………………..p 12 2. 1. 2. La santé…………………………………………………………………..p 13 2. 1. 3. La praticité………………………………………………………………..p 13 2. 2. Nouveaux comportements alimentaires………………………………………….p 13 2. 2. 1. Les produits allégés……………………………………………………..p 14 2. 2. 2. Les produits

Culture Professionnelle: Sujet: La cible des enfants. Introduction: En ce début de XXI ème siècle, notre société accorde une place prépondérante aux enfants, aux adolescents et aux juniors. Les industriels du loisir, de la musique, du cinéma mais aussi la grande distribution s’y intéressent de façon privilégiée. Elles s’y intéressent massivement depuis le baby-boom. Cette période située entre 1946 et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédent.

produit à disposions du client. Poids des distributeurs, offre proposé. Identifier l’offre proposée par chacun des distributeurs Identifier si les segments de produits sont tous représentés Eau en bouteille : 98% des ventes se font en hyper et supermarché et en hard discount. Pour des raisons de localisation -> et de praticité Quand c’est linéaire -> le client à du mal à comprendre l’arrangement du rayon. Il va généralement se focalisé sur des produits très connu, soit sur les MDD Périphériques :

d’achat, leur fréquence. Aspect qualitatifs : processus d’achat (acte d’achat), qui décide ? La motivation ? Cas présent : enfants de 8 à 19 ans et adultes de 25 ans et plus. Enfants (produits ludiques, sucrés) Adultes (caramel) Où ? Grande distribution et magasins de proximité. Il ne semble pas y avoir de saisonnalité. Fréquence, 4 à 8 paquets/an en supermarché. III- L’entreprise A- Le MKG stratégique Sous à terme on trouve notamment les décisions relatives à la gamme (qui sera