Le Luxe Nommé Hermes

l’instrumentalisation de la « culture » au service de la communication des marques. La première partie de ce mémoire porte un regard critique sur la notion de « culture de marque ». Nous verrons que les différentes « cultures » d’acteurs de la mode, du luxe et du design sont des constructions très récentes, qui doivent leur permettre d’améliorer la réception de leur image. La « culture » n’est là que pour créer un lien plus étroit et plus intime avec un public : elle requiert de nouveaux contenus et de

l’esprit sur le monde du luxe à travers son enseignement et sans lequel nous n’aurions pas été en mesure d’élaborer ce travail. Nous tenons également à remercier l’école Supdepub pour les moyens qu’elle met à notre disposition et qui nous ont permis d’avoir accès aux différentes informations qui nous aidées à enrichir notre dossier. Enfin nous souhaitons remercier Michel Chevalier, Gérard Mazzalovo, et Vincent Bastien pour leurs ouvrages « Management et Marketing du Luxe » et « Luxe oblige » qui nous

1983 : Création d'une ligne de kimonos pour le Japon. 1987 : Rachat de la totalité des parts par Daniel Tribouillard et création de la griffe Fashion Leonard 1992 : Lancement de la ligne de prêt-à-porter pour Homme. 2004 : Véronique Leroy est nommée Directrice Artistique de Leonard. 2007 : Label "Entreprise du Patrimoine Vivant".Exposition au Musée des Arts décoratifs de Lyon. HISTOIRE DE LEONARD La maison Leonard connue pour ses imprimées floraux est fondée en 1958 par Jacques Leonard

la professionnalisation des services douaniers ou la montée en puissance du phénomène? " Internet : En 2004, 75.000 colis ont été saisis, en 2011, 1,5 million. Le comité Colbert estime que 80% des sites commerciaux commercialisant des marques de luxe (hors Vente Privée, Yoox et Net à porter) diffusent en réalité des produits contrefaits. Le système est perfide: les éditeurs des sites présentent la photo d’un produit originale mais livrent un faux. "Le gouvernement chinois est parfaitement conscient

explique la direction de la stratégie du groupe. Les Galeries Lafayette constituent ainsi le dernier Grand Magasin dirigé par les héritiers du fondateur, Philippe Houzé et Philippe Lemoine. PRESENTATION DE LA DIRECTION Le Conseil de Surveillance nomme le président et les membres du Directoire. Il exerce un pouvoir de contrôle sur la gestion et la stratégie, et veille au bon fonctionnement du Groupe. Ses membres sont choisis pour leur compétence, leur expérience, leur complémentarité et leur capacité

l’industrie du luxe : leader incontesté du secteur, il affiche fièrement ses millions de ventes, possede des boutiques sur tous les sites touristiques le plus fréquentés de la planète ainsi qu’un logo reconnaissable entre tous. A) Historique Né avec le 19ème siècle industrieux, le fondateur Louis Vuitton adhéra à son temps par son courage et son ingéniosité. Ses successeurs tendirent un fil solide entre la tradition d’un savoir-faire ancestral et un 20ème siècle avide de luxe et d’histoire

B. Codes spécifiques à la création (Annexes 6, 7 et 8) Conclusion Glossaire Sources Annexes Tous les termes en italique suivis d’une * sont définis dans le Glossaire Introduction Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le parfum est un produit

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès

Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès