Le Luxe Nommé Hermes

3- ANNEXE - FICHE DE LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif

jeune Valentino devient d'ailleurs le porte-drapeau de la Haute Couture italienne, puis reçoit le Neiman Marcus Award à Dallas en 1967. Valentino est alors en train de devenir l'un des symboles d'un luxe à la fois décomplexé et sensuel. Ce statut sera confirmé par sa collection printemps-été 1968, nommée collection blanche. Cette dernière, totalement à contre-courant des tendances du moment (alors que Saint Laurent est en pleine exploration picturale), fera exploser la côte de Valentino, d'autant plus

quatre saisons. Puis en 1886, Ouvre l’épicerie Fauchon, place de la Madeleine dans le 8e arrondissement. Ce premier magasin existe encore. La qualité des produits fabriqués par Fauchon lui assurent rapidement une notoriété internationale, symbolisant le luxe à la française. Auguste Fauchon meurt et l’entreprise est vendue par ses enfants en 1952. FAUCHON En 1952, Joseph Pilosoff reprend l’affaire Fauchon et commence un important partenariat avec la compagnie Air France. Il développe également l’enseigne

chaîne Méridien au groupe Nomura ( grand hotels acquisiton company). Le groupe Nomura est une très grande banque d’investissement japonaise, leader au japon, mais fait aussi partie des plus grands acteurs financiers mondiaux. Mr Juergen Bartels est nommé « chief executive officer » du groupe Méridien en juillet 2001. 2003 : Mr Robert Riley Succède à Mr Bartels. Lehman Brothers Holding Inc rachète la dette principale contractée en 2001 par les actionnaires pour l’achat du groupe. La banque d’investissement

économique, IBM sous traite les activités qui lui été confiées en Europe de l’Est.  Document 2 : Dans la maroquinerie de luxe, les délocalisations sont moins fréquentes  Nature du texte : Article de presse/texte  Date : 08.04.2014  Source : http://www.lemonde.fr  Idées générales : Ce texte parle de la maroquinerie de luxe française qui n’est pas essentiellement fabriquée en France. La fabrication de certaines pièces est sous-traitée à l’étranger

à sa fausse hospitalité (page 166 vers 227). Elle a donc une position supérieure par rapport à celle de ses visiteurs. • C'est une ensorceleuse, elle semble séduisante avec ses cheveux par exemple. (page 164 vers 136), ou encore lorsqu'elle est nommé " Circé la merveilleuse" (page 172 vers 455) • Par la suite, lorsque Ulysse la menace avec son glaive, elle devient une femme soumise presque effrayée, elle s'attendrit (page169 vers 323). Mais, on peut voir que quelques instants plus tard, elle

quotidienne d’aujourd’hui. A ce niveau, ce qui compte c’est le choix de ce qui est montré. A un deuxième niveau, le produit placé peut être pointé ou mis en valeur avec un avantage. − produit nommé : on reconnaît la Safrane, qui n’a pas besoin d’être nommée alors que les vestes Hartwood ont besoin d’être nommées; de même les médicaments “Dragonal” qui sont imperceptibles. − produit montré du doigt : mise en exergue narrative (fonction de souligner l’aspect sur lequel l’objet apparaît). Cette fonction

temps, LACOSTE lutte avec le développement de la contrefaçon. Suite à la décision d’orientation sur la mode, la marque invite le grand créateur Christophe LEMAIRE à rejoindre comme le directeur artistique. Sous aide de ce désigner des collections Hermès, LACOSTE a eu la chance à la Fashion Week de Paris. Après plus de 40 ans de direction, depuis 1963, Bernard Lacoste disparaît en 2006. Son frère cadet Michel reprend la Présidence. En 2012, LACOSTE a eu la première collection femme. Parallèlement

nymphe Calypso. Intervention d'Hélène. Pendant ce temps-là, les prétendants préparent une embuscade pour se débarrasser de Télémaque. Pénélope rêve d'un fantôme qui lui annonce que son fils est vivant. Chant 5 : Zeus rassemble de nouveau les dieux. Hermès transmet à Calypso le message de Zeus : elle doit libérer Ulysse. Elle obéit. Mais Poséidon, irrité, détruit le radeau d'Ulysse.Ulysse réussit à atteindre une plage et tombe d'épuisement sur cette côte de Phéacie. Chant 6 : Nausicaa, la fille

Calypso. Intervention d'Hélène. Pendant ce temps-là, les prétendants préparent une embuscade pour se débarrasser de Télémaque. Pénélope rêve d'un fantôme qui lui annonce que son fils est vivant. Chant 5 : Zeus rassemble de nouveau les dieux. Hermès transmet à Calypso le message de Zeus : elle doit libérer Ulysse. Elle obéit. Mais Poséidon, irrité, détruit le radeau d'Ulysse.Ulysse réussit à atteindre une plage et tombe d'épuisement sur cette côte de Phéacie. Chant 6 : Nausicaa, la fille