Le Marché Américain Des Cosmétiques

Mercatique stratégique IUT techniques de Commercialisation deuxième année | | I. La stratégie de marque de la maison de luxe Chanel La marque de luxe profite de sa forte notoriété pour se faire une place sur plusieurs marchés : haute couture ; parfums et cosmétiques ; bijoux et horlogerie et c’est grâce à une communication intensive et toujours très personnalisée que Chanel continue de marquer les esprits. Pour rester compétitif Chanel utilise une stratégie d’acquisition. Cette stratégie

e marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle samedi 7 février 2004, par Corinne Nardot L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux

caractéristiques. Nous étudierons le marché dans lequel elle évolue, ses marques, la typologie de sa clientèle, enfin nous comprendrons l’organisation mise en place cette année. Dans une seconde partie, sera décrit le travail que j’ai pu effectuer au sein de l’entreprise, les difficultés que j’ai rencontrées et les solutions apportées. Enfin, cette dernière partie tentera d’expliquer le contexte et les évolutions d’une jeune entreprise dans un marché fortement concurrentiel. Sommaire

|ETUDE DE MARCHE : | |LES PRODUITS DE MAQUILLAGE | | |DECEMBRE 2010 |

Sommaire 1) Présentation de l’enseigne Passage du Désir • Histoire du Passage du Désir • Le Concept • Les 7 commandements • Les produits 2) Le Marché • Le marché • La concurrence • L’étude de notoriété 3) La stratégie de communication • Le positionnement • Les objectifs • Les cibles 4) La stratégie créative • La communication • Le SWOT • Le plan de communication • La stratégie créative 5) Les propositions créatives • les publicités • Les cartes de fidélité • Lancement cartes

UN CONCEPT PRECURSEUR Tout commence dans les années 50, lorsqu'un jeune américain, Mulford J. Nobbs, décide de monter une expédition dans l'Himalaya, afin d'atteindre la vallée mythique de Hunza. Les habitants de cette vallée sont en effet réputés pour leur éternelle jeunesse ; Mulford J. Nobbs veut découvrir leur secret. Sur place, il s'aperçoit que les habitants de Hunza ont des règles d'hygiène de vie bien meilleures que les nôtres : ils ne boivent pas d'alcool, ne fument pas, se couchent et

Afin de perfectionner et de mettre en pratique les techniques et les connaissances acquises au sein de la formation de l'Ecole Nationale de Commerce et de Gestion tout au long de la 3ème année, une étude de marché sur un thème spécifique s'inscrit à ce propos comme une étape édifiante et constructive pour la préparation réelle des étudiants en Commerce aux exigences dans le monde professionnel. En effet, cette étape a pour objectif essentiel de placer l'étudiant dans le "bain" de la vie active

les procédés visuels qu'elle utilise et enfin nous finirons par ses procédés émotionnels. I) Cibler directement les jeunes  L'adolescence est une période très importante dans le développement des individus et elle commence de plus en plus tôt. Le marché des jeunes de 10 à 18 ans ans est en pleine expansion puisque leur pouvoir d'achats et leur influence sur la consommation familiale sont sans cesse grandissants. En traitant les préados et les ados comme des consommateurs matures, les entreprises

quelques firmes Américaines et Japonaises hyperspécialisées). Dans notre étude nous prendrons donc la définition la plus large du luxe, c’est-à-dire que nous allons confondre luxe et très haut de gamme. De plus, nous allons limiter notre étude aux entreprises produisant des articles de maroquinerie, de joaillerie, de d’horlogerie, ainsi que des cosmétiques, des vêtements, des chaussures et du parfum. luxe1.png I-2. Le Marché du luxe I-2-A. Les facteurs clefs impactant le marché du luxe Le

Ainsi, les hommes se conforment de plus en plus à certains modèles de beauté et sont plus sensibles aux produits permettant d’améliorer leur apparence, tels les cosmétiques. Ceci se traduit par l’utilisation grandissante de produits cosmétiques par les hommes. Les chiffres confirment l’importance du segment des produits cosmétiques pour hommes. Selon les « US Departement Of Commerce », les produits de toilette pour hommes connaissent une forte croissance (rasoirs, lotions après-rasage, crèmes