Le Père Milon

probablement que la direction générale doit choisir un juste équilibre entre les deux approches. Si l’entreprise est prudente, elle consacrera une part marginale de ses investissements en marketing proactif, exactement comme un actionnaire au profil de « bon père de famille » ne consacrerait qu’une faible part de son portefeuille à des actions à haut risque, mais à haut rendement potentiel. Si, par contre, l’entreprise cherche les hauts rendements sans craindre les hauts risques, elle investira majoritairement

que la direction générale doit choisir un juste équilibre entre les deux approches. Si l’entreprise est prudente, elle consacrera une part marginale de ses investissements en marketing proactif, exactement comme un actionnaire au profil de « bon père de famille » ne consacrerait qu’une faible part de son portefeuille à des actions à haut risque, mais à haut rendement potentiel. Si, par contre, l’entreprise cherche les hauts rendements sans craindre les hauts risques, elle investira majoritairement