Le Sponsoring Sportif Sport De Glisse

d'enquête, à des dossiers à, des thèmes tel que la décoration, le sport, la photographie, le cinéma, la chasse, les spectacles, les voyages, ou encore bien d’autres thèmes. Pour ce travail nous allons nous attacher a l’analyse du marché des quotidiens francophones (La Dernière Heure/Les Sports, L'Écho, La Libre Belgique, Le Soir, Metro) et plus particulièrement à l’un d’entre eux : « La dernière heure les sports ». « La dernière heure les sports », c’est chaque jour plus de 50.100 acheteurs, 190.400 lecteurs

(18%). TV, cinéma et Internet représentent les 3% restant. Par contre, la publicité TV à été ouverte depuis début 2007 aux groupes de grande distribution, ceux-ci subissaient une interdiction dans ce secteur datant de 1968 et étaient cantonnés à du sponsoring d’émission pour passer à la télévision. Il y a fort à parier que la part TV dans la communication externe va prendre plus d’importance les années à venir. La deuxième catégorie dans la communication externe regroupe le marketing direct (catalogues

L’ENCADREMENT JURIDIQUE DU SPORT EN FRANCE 1 -Les textes en vigueur Depuis la loi du 1er Juillet 1901 relative au contrat d’association, qui s’applique encore aujourd‘hui à l’organisation de la grande majorité des structures du sport en France, le sport a été très encadré par des textes législatifs et réglementaires. Devant la complexité de ceux-ci et pour s'inscrire dans la démarche d’accessibilité au droit et de simplification, le ministère de la Santé, de la Jeunesse et des Sports et de la Vie Associative

troisième leader mondial en boisson énergisante (derrière RedBull lui même derrière Monster Energy Drink depuis Juin 2011) et est présent dans plus de 20 pays 2. Le groupe à construit sa renommée en s'associant à de nombreux évènement sportifs et de sport extrême ou de glisse, ainsi qu'en sponsorisant plusieurs groupes de heavy metal. La publicité Lien de la video : www.youtube.com/watch?v=69AweYZt1yY Projet de fin de cours en Etude de marché / Comportement du consommateur Année Universitaire 2013/2014

sociologiques 3. Groupes de référence Car un consommateur est toujours influencé par son environnement. Groupe primaire Famille, amis, collègues Groupes d’appartenance Groupe secondaire Association, club de sport, foyer Consommateur Autres groupes plus virtuels Champion sportif, vedette du showbiz 25 mars 2010 Charles BERGER I°A ISC Paris 13 Comment analyser le comportement du consommateur ? B. Facteurs culturels et sociologiques 4. Famille La famille nucléaire = norme du XXème siècle

communication qui nous permettent d’envoyer le message à nos destinataires):  Les actions médias : publicité médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma) et médias électroniques (internet)  Les actions hors médias (publicité sur le lieu de vente, sponsoring, mécénat, relation presses…  Les périodes d’actions  Evaluation budgétaire 5 Communication Michèle Guilbert III. Les plans d’action par cible et par canal (Cœur de cible : partie de la cible sur laquelle on met l’accent. Exemple

Ski composé d’une multitude de « micro marchés » en relations les uns avec les autres. Le marché du ski fait partie de l’ensemble « sports et loisirs ». Il peut être décomposé en parties principales : - Les opérateurs - Les activités - Les équipements et matériels. Les opérateurs sont les acteurs économiques qui permettent aux consommateurs de réaliser leurs sports favoris, à savoir : - L’hôtellerie, l’hébergement pour les séjours à la montagne, dans les stations de skis. - La restauration

Dassler, manufacture spécialisée dans la chaussure de sport, a révolutionné le football en raison des appareils et de l’équipement dédiés à l’innovation, la fonctionnalité et le design contemporain. Adidas a sans cesse répondu aux besoins des joueurs, améliorant le sport lui-même en compétences, taille et compétitivité et cela à tous les niveaux de jeux. Le développement de l’entreprise Adidas est de ce fait le reflet fidèle du développement d’un sport footballistique. En 1920, Adi Dassler confectionne

(l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore

Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, avec l’idée d’importer