Synthèse marketing
SYNTHESE
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Ce que vous devez retenir
A quoi sert le marketing ? Pourquoi étudier le consommateur ? Quels sont les facteurs influant les comportements d’achat ? Quelle est la place des études dans le marketing ?
25 mars 2010
Charles BERGER I°A ISC Paris
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Ce que vous devez retenir
Les 4 P. Politique produit: les 5 dimensions Cycle de vie d’un produit. Rôle du chef de produit.
25 mars 2010
Charles BERGER I°A ISC Paris
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Vous avez dit marketing ?
Comprendre ses motivations, ses actes.
Adopter la bonne stratégie Adopter la bonne stratégie straté Bien l’appliquer Bien l’appliquer l’
25 mars 2010
Consommateur perçoit, pense, choisit, aime, est attiré, écoute
Consommateur • choisit • achète + ou Charles BERGER I°A ISC Paris 4
Vous avez dit marketing ?
Connaître le marché, son environnement,la concurrence, la concurrence, Connaître le marché, son environnement, marketing mesurerl’efficacité de la politique marketing l’efficacité de la politique mesurer
Etudes marketing Etudes marketing
Mesurer les objectifs, les cibles, et les moyens Mesurer les objectifs, les cibles, et les moyens pour les atteindre pour les atteindre
Marketing stratégique Marketing stratégique
Marketing opérationnel Marketing opérationnel
Mettre en œuvre les décisions Mettre en œuvre les décisions
25 mars 2010
Charles BERGER I°A ISC Paris
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Comment analyser le comportement du consommateur ?
A. Facteurs psychologiques: - Perception - Besoins - Apprentissage - Attitudes B. Facteurs sociologiques et culturels C. Facteurs personnels
25 mars 2010
Charles BERGER I°A ISC Paris
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Comment analyser le comportement du consommateur ?
A. Facteurs psychologiques 1. Perception --> les 5 sens sollicités 3000 messages publicitaires par jour. - Radio, TV, presse - Produits consommés, du petit déjeuner au coucher - Discussion avec d’autres personnes - Cas décrits lors d’une séance marketing...
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