Le Sponsoring Sportif Surf

croissantes des consommateurs. Autres produits Grand Public La catégorie des autres produits Grand Public inclut diverses activités stratégiques et tactiques : • BIC Sport : aujourd’hui, BIC Sport est un des leaders mondiaux des planches de surf et fait partie des leaders mondiaux des planches à voile. Ses opérations ont aussi été étendues à de nouveaux marchés, dont celui des kayaks et des planches de SUP (Stand-Up-Paddle). Les produits BIC Sport sont conçus et fabriqués essentiellement

qui la composent représentent une ou plusieurs parties prenantes de l’entreprise destinés à être sensibilisés par une action de communication (bouche à oreille, publicité, relations publiques, promotion des ventes, marketing direct, mécénat, sponsoring, street marketing, marketing furtif, marketing viral, …) directe ou indirecte. La cible peut ainsi être le prescripteur, le décideur, l’acheteur ou enfin le consommateur/ © Groupe Eyrolles CIBLE LES FONDAMENTAUX 167 utilisateur

individus qui la composent représentent une ou plusieurs parties prenantes de l’entreprise destinés à être sensibilisés par une action de communication (bouche à oreille, publicité, relations publiques, promotion des ventes, marketing direct, mécénat, sponsoring, street marketing, marketing furtif, marketing viral, …) directe ou indirecte. La cible peut ainsi être le prescripteur, le décideur, l’acheteur ou enfin le consommateur/ © Groupe Eyrolles LES FONDAMENTAUX 167 utilisateur final du bien

localisées à des adresses spécifiques appelées ‘site web’. Les sites web sont visualisés par un programme informatique appelé ‘explorateur’, dont deux des plus connus sont ’Internet Exploreur’ et ‘Netscape’. L’exploration du web est communément appelée ‘surfer’ sur le web. Chaque site web a une adresse unique, connue comme un domaine. Généralement, l’adresse commence par www et se termine par une combinaison de certaines lettres. Les domaines peuvent être enregistrés (possédés) par des gouvernements, des

rencontrer le jeune patron. « Ici, mais se révélèrent incapables de montrer les prouesses dont était capable le 16 bits. Jobs perdait patience. Le Lisa allait nous inventons le futur ! conclut Jobs à la fin des trois heures d'entretien. C'est comme surfer au sommet d'une vague. C'est exaltant. Imagine l'effet que ça fait de pagayer dans le creux de la vague, sans jamais pouvoir la rattraper. C'est ici qu'il faut être. C'est ici qu'on s'amuse. Alors rejoinsnous, viens faire avancer d'un cran la roue

venir travailler chez Apple, il déclina l’offre. Mais Apple lui envoya un billet d’avion. Il finit par l’utiliser et vint rencontrer le jeune patron. « Ici, nous inventons le futur ! conclut Jobs à la fin des trois heures d’entretien. C’est comme surfer au sommet d’une vague. C’est exaltant. Imagine l’effet que ça fait de pagayer dans le creux de la vague, sans jamais pouvoir la rattraper. C’est ici qu’il faut être. C’est ici qu’on s’amuse. Alors rejoins-nous, viens faire avancer d’un cran la roue

charitable, culturel, sportif ou religieux ; ces financements qui n’ont aucun rapport avec la poursuite de sa mission économique aboutissent plutôt à distraire une partie des sommes qu’elle pourrait utiliser pour le financement de son développement. Cependant, il s’est chaque fois agi d’investissements réels pour prendre en charge des besoins non solvables au travers du sponsoring (ou sponsorisation), mécénat, parrainage, patronage etc, surtout dans les domaines sportifs, culturels, en vue de retombées

facteurs d’environnement de la distribution 2.3 21 La recherche d’une nouvelle éthique Il est difficile de quantifier l’importance de cette tendance, mais on peut remarquer quelques faits saillants : l’appel au boycott des fabricants d’articles sportifs employant des enfants dans les usines d’Asie, l’intensification des ventes après un référencement massif du café Max Havelaar garantissant un juste prix aux paysans d’Amérique centrale… Aux États-Unis, l’ouvrage Shopping for a better world, vendu

Bellagio, pour ouvrir une nouvelle boutique dans le hall principal de cet hôtel de renom. Fidèle à ses traditions d’harnacheur-sellier, Hermès a été heureux de présenter au Brésil, les 22 et 23 octobre dernier, la 1a Copa Hermès, événement équestre sportif et artistique. Le saut d’obstacles reste la discipline équestre la plus spectaculaire, mélange de grâce et de rigueur, d’énergie et de maîtrise, conjuguées avec élégance par le cavalier et son cheval. Pendant deux jours, les meilleurs cavaliers nationaux

d’environnement de la distribution 21 2.3 La recherche d’une nouvelle éthique Il est difficile de quantifier l’importance de cette tendance, mais on peut remarquer quelques faits saillants : l’appel au boycott des fabricants d’articles sportifs employant des enfants dans les usines d’Asie, l’intensification des ventes après un référencement massif du café Max Havelaar garantissant un juste prix aux paysans d’Amérique centrale… Aux États-Unis, l’ouvrage Shopping for a better world, vendu