Le Sport Business

Finance et marchés internationaux Gestion et fiscalité du patrimoine MBA Spécialisés de l’ISG STRATÉGIE - BUSINESS MANAGEMENT Achats et Logistique Conseil en organisation et gestion du changement Entrepreneuriat et business dévelopment Management des RH et développement des compétences internationales ExpERTISES SECTORIELLES Management du développement durable Management du sport Marketing du luxe ÉTABLISSEMENT RECONNU PAR L’ÉTAT SOMMAIRE Les atouts des MBA Spécialisés de l’ISG L’

I. Les produits sportifs et le tandem marketing-sport 1) Les produits sportifs et les produits dérivés a) Les produits sportifs b) Les produits dérivés dit « style de vie » 2) Le tandem marketing-sport 3) Les valeurs véhiculées naturellement par le sport II. Succès des produits grâce au marketing sportif (marketing à travers le sport) 1) Les différents acteurs qui utilisent le marketing sportif a) Les équipementiers sportifs b) Les organisations sportives c) Les médias sportifs

 Chiffres, Tendances  Bruno LALANDE  Dirigeant de TNS SPORT  Crédit photo : DPPI Paris le 3 Mai 2007  LE SPORT  Business  LE SPORT  Media et opinion  TENDANCES  Etudes & annonceurs 2  LE SPORT BUSINESS 3  Historique du marché 4  COMBIEN ?   4 milliards €  Investis en 2006 dans le sponsoring sportif en France  Source : étude annuelle TNS Sport réalisée pour les Echos  Le marché du sport business, évalué en France à  environ 4 Milliards d’euros, affiche une croissance 

FRANÇAIS SYNTHESE Le sport : un symbole, des valeurs, bref un grand mot, mais qui cache d’autres attraits. L’activité sportive est considérée comme un loisir pour certains, une religion pour d’autres, mais sous ces jolies facettes se cache d’autres éléments qui viennent ternir l’image du sport, et qui restent méconnues dans l’ombre du symbole. Différents auteurs et évènements vont s’attarder sur le sujet, comme l’exposition en ligne de la BNF intitulée « héros entre mémoire et histoire »

| | | | | |Les articles de sport représentent 8 % des ventes totales de la | |Les chaussures sont le segment le plus puissant chez Puma et |marque | |représente 63% de son activité

MARKETING DU SPORT 2003 = J.F Lamour = Code du sport = 70% investissement / financement 30% Financement club (privé) : Billetterie Buvette Produits dérivés Licenciés Sponsoring Financement (publique) : Collectivités (commune, aglo, département) Etat Europe 2006 = convention nationale du sport Société sportive : SASP -> partage des bénéfices / actionnaires SAOS -> pas de partage / actionnaires EUSRL -> 1 seul actionnaire, souvent asso Mix markéting : 4 P Produit

Le rôle du sport dans les sociétés contemporaines : |Le spectacle du monde ressemble à celui des Jeux olympiques : les uns y tiennent boutique ; d'autres paient de leur | |personne ; d'autres se contentent de regarder. | |  |[Pythagore] | En Grèce antique déjà, la pratique sportive et la société

Le sport et l'argent L'argent prend une place importante dans le sport.Il permet toutes sortes de choses comme financer les installations sportives nécessaires aux activités sportives.Toutefois il est aussi capable du pire. Comment l'argent influence t-il le sport aujourd'hui au point de le dénaturer. A ce propos nous étudierons 4 documents qui rappellent cette association entre le sport et l'argent. Tout d'abord l’argent a fait son apparition dans le sport au cours du 20éme siècle

taille du texte Dossier : Le sport Dossier rédigé par P François-Xavier Amherdtqui est aussi arbitre de football depuis près de trente ans, dont cinq ans au plus haut niveau en Ligue nationale helvétique. Le sport prend de plus en plus de place dans notre société. Tout n'est cependant pas parfait. Les dérapages font régulièrement la une de la presse. De plus, sous ce mot, il y a deux réalités : le sport de détente et celui de haut niveau avec son côté business» II ne faudrait pas que cette

pour toutes personnes souhaitant remédier aux problèmes de reconnaissance d’un statut de « travailleur » des sportifs. Sébastien Fleuriel n’en est pas à son coup d’essai en matière de rédaction d’ouvrage sociologique puisqu’il est l’auteur de Le sport de haut niveau en France. Sociologie d’une catégorie de pensée, Grenoble, PUG, 2004 et plus récemment en collaboration avec J-M Faure de Excellences sportives. Economie d’un capital spécifique, Bellecombe-en-Bauges, Editions du Croquant, 2010. Par