Le Triangle D Or Du Positionnement Marketing

nationale. Et pendant ce temps, l’Europe reste inerte. concrètement, quelles mesures protectionnistes préconisez-vous ? D’abord, il ne s’agit surtout pas d’envisager un protectionnisme à l’échelle nationale, mais au niveau de l’Union européenne. Or l’UE n’est pas cette union douanière qu’elle devrait être : aujourd’hui le total des droits de douanes ne représente que 2 % de la valeur totale des échanges. C’est trop peu. Il ne s’agit pas non plus de décider d’un tarif commun unique, quels que

partir des années 1960/1970 un " enjeu géostratégique "9. Elle a orienté des programmes de planification familiale dans les pays pauvres dont un certain nombre imposèrent une limitation drastique des naissances, censée répondre aux besoins des femmes. Or, de nombreux exemples de politiques coercitives se traduisirent par des méthodes de contrôle de la fécondité peu conformes au respect du libre choix des femmes et de leur santé (Locoh, 1997). Ces faits sont désormais bien documentés pour les décennies

MANAGEMENT RESSOURCES HUMAINES MARKETING COMMUNICATION FINANCE COMPTABILITÉ MANAGEMENT INDUSTRIEL STRATÉGIE POLITIQUE D’ENTREPRISE AIDE À LA DÉCISION Stratégie • Politique d’entreprise Olivier Meier et al. Le changement au sein des entreprises et des organisations est protéiforme et recouvre des dizaines de concepts et méthodes. Dans un contexte de mondialisation et de compétitivité croissante, il constitue une préoccupation centrale pour les différents acteurs de l’entreprise : actionnaires

suivi la Deuxième Guerre mondiale. L'effondrement récent non seulement des anciens pays communistes, mais aussi de tous les pays qui avaient adopté les recettes de l'interventionnisme étatique, aurait dû coïncider avec le triomphe des idées libérales. Or cela ne semble pas être le cas. Cette étrange situation a probablement des racines de nature intellectuelle : même si, spontanément, les hommes ont besoin de liberté individuelle, les instruments intellectuels leur manquent à notre époque, particulièrement

faire et obtenir en développant le concept), les qualités latentes du produit, la créativité humaine et les désirs recherchés par les utilisateurs. Le concret (consonnes) détermine le positionnement de l’entreprise sur le marché, le potentiel de développement du concept de base, la gestion financière, le marketing et les qualités concrètes du produit. Pour choisir le nom de l’entreprise, il n’y a pas de règle fixe. Généralement, on considère que le nom inscrit au registre de commerce et le diminutif

ce retard grâce à différents facteurs : Politiques : grande crainte des radicaux, socialistes qui s’inquiètent d’un risque de vote de conservateurs ainsi qu’une influence de l’Eglise. On avance aussi le fait que les femmes ne se sont pas mobilisées (or elles militent des les années 20’s autant que les suffragettes anglaises ou presque). L’opposition au suffrage des femmes n’est pas unanimement partagée, opposition de l’entre deux guerres. Projets de lois adoptés par la chambre des députés mais que

Directrice artistique : Céline Lapert Secrétariat de rédaction/Maquette : Annie Tacquenet, Sylvie Sobelman, Pauline Bilbault, Raphaël Queruel, Ingrid Leroy, Pascale Thiollier-Dumartin Site Internet : Philippe Ribeau-Gesippe, assisté de Laetitia Pierre Marketing : Heidi Chappes Direction financière : Anne Gusdorf Direction du personnel : Marc Laumet Fabrication : Jérôme Jalabert, assisté de Marianne Sigogne Presse et communication : Susan Mackie Directeur de la publication et Gérant : Marie-Claude Brossollet

Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est LE PHOTOCOPILLAGE

www.editions-eyrolles.com Les photos des pages 94, 95 et 96 appartiennent aux auteurs. Le Code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui

la concrétisation des résultats ou encore par l’obtention d’un maximum de résultats à partir d’une quantité donnée de ressources. Objectifs Pertinence Efficacité Contrôle de gestion Ressources (moyens) Résultats Efficience Figure 1.1 – Le « triangle » du contrôle de gestion9 Convient-il ensuite de préciser la tournure nouvelle qu’a prise le contrôle de gestion à partir des années 80, en attribuant une dimension plus large aux implications retenues de la définition donnée plus haut, et cela en