Leroy Merlin

étalagiste merchandiseur que je suis à Roubaix, je dois effectuer un stage dans la grande distribution. J’ai voulu le pratiquer chez Leroy Merlin, spécialiste de la maison. J’ai entamé mes recherches aux vacances de décembre. Je vais donc vous expliquer les différentes étapes de mes démarches et les raisons pour lesquelles j’ai choisi de le faire chez Leroy Merlin à Montivilliers en Haute Normandie. 1/ Les démarches a) Lettres de motivations et curriculum vitae Pour éditer

législative, l'enseigne de bricolage Bricorama dépose une plainte en décembre 2012 contre ses concurrentes Castorama et Leroy Merlin, arguant l'inéquité de la loi puisque contrairement à ces dernières, elle n'est pas autorisée à ouvrir le dimanche. Le 26 septembre dernier, le tribunal de commerce de Bobigny rend sa décision sur la plainte de Bricorama, ordonnant à Castorama et à Leroy Merlin de cesser l'ouverture du dimanche de quatorze de leurs magasins en Île-de-France, astreignant sa décision d'une amende

maison. Tout comme Ikea ou Leroy Merlin il permet à chacun d’exprimer sa personnalité dans l’aménagement et la décoration de son foyer. On trouve ainsi de très nombreuses références dans les magasins Castorama pour offrir le plus large choix à son public. Cependant il est à noter que Castorama n’est pas la première enseigne de bricolage perso qui vit le jour dans l’hexagone. La première qui est d’ailleurs son principal concurrent est Leroy Merlin. Crée en 1923 par Adolphe Leroy (appelé tout d’abord

(Castorama, Brico-Dépôt...), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom...) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Selon les données du cabinet Xerfi la baisse du chiffre d’affaires des distributeurs sera de 1.5% en 2009 et de 0.5% en 2010. Les grandes surfaces de bricolage arriveront tout de même à se sortir de cette impasse de par leurs forces sur le marché. Parmi les GSB, nous notons que les 2 principaux acteurs qui dominent le marché sont : Leroy Merlin et Castorama. Les magasins de bricolage

marché et les magasins traditionnels qui détiennent 3% de parts de marché. Directs Castorama France détient 20% des parts de marché Grande Surface de Bricolage en France sur le secteur du bricolage face à ses principaux concurrents que sont Leroy merlin, Brico-dépôt et Bricoman. Indirects Pour le rayon sanitaire de Castorama Strasbourg l’un des concurrents indirect est Porcelanosa, Ikéa, Atlas,Fly… Caractéristiques organisationnelles 1 Le réseau Castorama Le réseau

et le magasin. Elle est déterminée grâce à la carte de fidélité (Carte Tatoo), aux chèques, aux bons de commandes… 5/ Les concurrents Castorama doit faire face à des concurrents directs : ➢ Les grandes surfaces de bricolage telles que Leroy Merlin au Sud du Mans, Bricoman ou Bricodépôt mais aussi les grandes surfaces spécialisées telles que Jardiland, Point P, Lapeyre … Des concurrents indirects existent également : ➢ Les grandes surfaces alimentaires comme Leclerc, Auchan, Carrefour

chef de secteur d’un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. Il souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d’un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l’enseigne « Brico Dépôt ». A partir de l’annexe 1, résolvez le problème commercial suivant : • Evaluez le CA prévisionnel du futur concurrent « Brico Dépôt ». Leroy merlin ne souhaite pas se lancer

Surfaces Principaux acteurs du domaine Stratégies Concurrence La dimension internationale Diapo 2 : Historique et évolution Concept : bricolage Apparition : 1960 avec l’enseigne Leroy Merlin Surface : « XXL » de 300 à 16 000 m2 Implantation : périphérie, proche des hypermarchés comme c’est le cas pour Leroy Merlin Définition du concept Surface de vente : > 300 m2 Rayons : quincaillerie d’ameublement et du bâtiment avec des outillages, plomberie, revêtements, et du matériel de décoration

de  nouveaux clients et la fidélisation de la clientèle actuelle. Pour autant,  l’analyse  des  sites  Internet  des  principales  enseignes  de  bricolage  montre que d’importantes marges de progression existent encore.   Actuellement,  seul  Leroy  Merlin  exploite  vraiment  ce  type  de  fonctionnalités  (avis  des  clients  sur  les  produits  présentés  en  ligne,  espaces d’échanges comme le blog des passionnés, forum etc.)        2   La « green attitude » : attention à l’opportunisme et au retour de 

grand nombre de clients grce la largeur de la gamme.- Lenseigne propose des prix allant du haut de gamme jusqu lentre de gamme couvrant ainsi une multitude de besoins. - Cependant lenseigne pratique une politique dalignement depuis larrive de Leroy Merlin. Cela vitera lattrition de la clientle.- Lenseigne propose de nombreux services, deux cartes de fidlit qui donne droit 10 de remise la caisse. - Le SAV et lassistance aprs vente pour les clients. - La livraison domicile sur toute lle pour