Les 4p Association événementiel

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergiesorganisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre en

décision relativement aux ventes (Charles Hoyt avait publié en 1912 «La gestion scientifique de la force de vente») se généralise et se diffuse avec les travaux de Percival White en 1927. Dans la foulée du New Deal -en 1937- nait «l'American marketing association'»' (AMA) et le «Journal of marketing». Dans un contexte marqué par les travaux de Keynes sur l'importance du niveau de « demande effective » pour dynamiser l'activité économique générale, le marketing gagne ses lettres de noblesse en préconisant

se compose d’étapes. Le marketing mix est une étape de la démarche marketing que l’on appelle « plan de marchéage » qui est tout de même une étape. Plan de marchéage c’est le marketing mix, combinaison des moyens d’action connu souvent sous le nom de 4P. Par exemple une entreprise qui utilise simultanément la réflexion sur une politique tarifaire, une campagne pub, une amélioration de l’emballage procède à un marketing mix. Le marketer doit réfléchir et de façon rationnelle et informée pour cela il

d’alliances et de partenariats Les entreprises avec lesquelles des relations sont nouées gardent leur autonomie juridique même si elles peuvent tomber sous une réelle dépendance économique ou commerciale. Les modalités de mise en place de ces associations sont diverses : passer un contrat de sous-traitance - de franchise ou de concession, créer un GIE ou constituer des filiales communes. Une entreprise opte pour une stratégie d’externalisation afin de bénéficier des services de spécialistes

internationaux Une organisation internationale peut aussi avoir différentes appellations : •organisations intergouvernementale, institutions internationales, instances internationales, agences onusiennes, agences internationales. C'est une association d'Etat souverain, qui à l'aide d'organe propre, et d'un udget, cherche à atteindre un objectif commun. Chaque état doit contribuer, participer, au budget selon deux critères macroconomique : - L'importance du PIB globale et L'importance de sa

décision relativement aux ventes (Charles Hoyt avait publié en 1912 «La gestion scientifique de la force de vente») se généralise et se diffuse avec les travaux de Percival White en 1927. Dans la foulée du New Deal -en 1937- nait «l'American marketing association'»' (AMA) et le «Journal of marketing». Dans un contexte marqué par les travaux de Keynes sur l'importance du niveau de « demande effective » pour dynamiser l'activité économique générale, le marketing gagne ses lettres de noblesse en préconisant

communication Corporate englobe un ensemble très varié d’outils, là où la créativité est quasiment sans limites. Nous insisterons sur quelques-uns d'entre eux, en raison de leur importance, disponibilité et facilité d'usage. B.1 - La communication événementielle : Il s’agit de l’organisation d’un événement soit même (on peut aussi passer par les agences spécialisées en organisation d'événements), ou profiter tout simplement d'un événement existant pour faire de la communication institutionnelle ; on peut

Frontières géographiques, culturelles, linguistiques, générationnelles Flash mob (rassemblement éclair) : Regroupement planifié et organisé d’internautes dans un lieu public, qui se sont mis d’accord pour participer à une représentation éphémère, un événementiel surprise (exemple : acte de rébellion, danse, art, délire humoristique, immobilisation dans la foule…) Book crossing (échange de livres) : Invitation à laisser à disposition dans une endroit public un livre qui vous a ému. La personne qui l’empruntera

• • • Compte tenu de tous ces éléments précités le marketing opérationnel des services et dans notre cas le Marketing du tourisme aura à disposition les leviers suivants 7 Marketing du tourisme – Eric SOLIVERES Aux très classiques « 4P » du marketing produit suivants de Philip KOTLER « Marketing Mix : ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible ». Kotler & Dubois L’analyse du Marketing Mix permet de définir les priorités d’actions

THEME DU MEMOIRE : L’événementiel au sein des stations de sport d’hiver PROBLEMATIQUE : Dans quelle mesure la communication événementielle, au sein d’une station de sport comme Courchevel, peut elle influencer la notoriété de cette dernière ? MAITRE DE MEMOIRE : Monsieur Philippe COFFRE SOMMAIRE : Note de synthèse p3 Introduction p5 Légende p7 1. COURCHEVEL, UNE STATION ATYPIQUE :* p8 1.1 HISTORIQUE DE LA STATION : p8 1.2 CARTE