Les 4p Association événementiel

plusieurs disciplines et nécessite une démarche précise et rigoureuse. mercatique 1.1 Définition La mercatique est à la fois une démarche et ensemble de méthodes et de techniques, utilisées par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler, en fonction de ses propres fins, les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. Derrière cette définition complexe se cachent des réalités simples. |

bénéfices, être rentable. • elles s’adressent à qui ? au client. Cependant cette définition est restrictive : le marketing s’adresse en réalité aussi aux prospects (clients potentiels), toutes les organisations font du marketing (les associations, les partis politiques, etc… pas seulement les entreprises), et le but n’est pas seulement lucratif : l’organisation cherche à promouvoir des comportements pour réaliser ses propres objectifs. Aujourd’hui toutes les organisations font du marketing

BESOINS Cours MERCATIQUE STRATÉGIQUE RECHERCHE DES BESOINS (ÉTUDES) ANALYSE ET EXPLOITATION DES RÉSULTATS Segmentation – ciblage – positionnement MISE AU POINT DU CONCEPT DE PRODUIT ET OU SERVICE RÉFLEXION ET CONCEPTION DU PLAN DE MARCHÉAGE (4P) Politique Politique Politique Politique de produit de prix de communication de distribution Rôle de la force de vente MERCATIQUE OPÉRATIONNELLE MISE EN ŒUVRE DU PLAN SUIVI – CONTRÔLE – CORRECTIONS MARCHÉ : SATISFACTION DES BESOINS

commerciale : vendre Fonction sociale : satisfaire les besoins du consommateur Fonction économique : maximiser la rentabilité de l'entreprise Définition courte : « satisfaire des besoins de façon rentable » Définition de l'AMA (American Marketing Association, 1960) : « Le marketing est la mise en oeuvre des actions destinées à diriger le flux des marchandises ou des services vers le consommateur ». Définition tournée vers le management des entreprises : « Le marketing est un processus, un ensemble

publicitaire mais il est plus ciblé et donc plus précis, il est nécessaire que la promotion des ventes agisse en parallèle avec les autres éléments du mix de communication et notamment afin d’obtenir l’équilibre idéal pour toucher le consommateur grâce au 4P. Les marques peu diffusées peuvent avoir intérêt à mener des campagnes hors média bien ciblées utilisant des techniques promotionnelles et renoncer aux campagnes publicitaires classiques qui sont très coûteuses et qui s’ouvrent à un public trop

et le public via les moyens de fidélisation (marketing relationnel / fidélisation / marketing direct) .......................................... 13 ECréer une rencontre entre l’artiste et le public via l'événementiel et les concerts (marketing événementiel + marketing générationnel) ............................ 13 III – Les approches marketings 2.0 du disque ..................................................... 14 ABCDELes artistes se vendent seuls ...............................................

être se traduit par la mise en œuvre de démarches actives des individus pour optimiser les chances de rester en bonne santé, le plus longtemps. Des acteurs importants au sein des secteurs concernés (agroalimentaire, dermo-cosmétique, services, associations,…) ont su ces dernières années se donner les moyens de devenir de véritables références en matière de marketing et de communication santé en créant de vrais labels à forte valeur ajoutée. Ces entreprises ont très bien su exploiter cette évolution

propres slogans. . De plus, le nom du groupe n’est pas visible sur les bouteilles mais seulement le nom de la marque. C’est une volonté de LVMH de ne pas faire valoir un seul et même positionnement pour tous les produits que comptent l’activité Les 4P Il existe plusieurs niveau de gamme dans les produits de luxe ; les produits basiques et les prémiums. Les produits basiques, on peut les retrouver dans plusieurs canaux de distribution et vise donc un public plus large. Par Exemple, Hennessy XO

clients de la concurrence qui peuvent changer de marque, si un produit est attrayant. Les personnes n’ayant pas encore acheté de chaussures de running et susceptibles de devenir de nouveaux clients. II) Les options opérationnelles d’Adidas ou les « 4P »: Fondement du Marketing 6 Adidas Group AG Les consommateurs achètent aujourd’hui pour le capital image de la marque. En effet ils sont souvent influencés par la popularité d’une marque ou d’une enseigne. Ceci est encore plus vrai pour

marketing, certains auteurs se sont assez tôt consacrés au sujet. Charles Hoyt publie en 1912 La gestion scientifique de la force de vente généralisé par Percival White en 1927. Dans la foulée du New Deal -en 1937- nait l'American marketing association (AMA) et le Journal of marketing. Cependant le concept de marketing est surtout né de l'idée de placer le consommateur au centre des affaires. Entre 1944 et 1957, certains auteurs ont enrichi ce concept comme : J. McKitterick, P. Drucker, F.