Les Bobos

Les cibles de l’entreprise Michel et Augustin sont : * Des adultes de 30 à 40 ans, * Jeunes et dynamiques, * Clientèle citadine, * Plutôt aisée, * Les célibataires, *  … C. Les autres styles : (voir annexe) * Les BOBOS : bourgeois- bohèmes : désignant un type de conformisme. Ce sont des personnes aisées, bien pensantes, de sympathies allant plutôt à la gauche écologiste, ayant de l’affection pour la figure du révolté (Che Guevara, Moi 68). * Le clan des décalés :

Bébé : comment soigner les petits bobos ? C’est aussi ça, un bébé L’âge tendre est synonyme de grandes joies, mais il apporte son lot de soucis et de premiers bobos. Petit tour d’horizon des règles à suivre pour bien s’occuper de son tout-petit. Parce qu’un parent averti en vaut deux... Boire et manger pour bien grandir Votre bébé est né et vous voilà embarqués dans la plus grande aventure de votre vie. En trois ans, le nouveau-né, si minuscule dans son berceau, double de taille et quadruple

aujourd'hui en retard sur les « citoyens-consommateurs » qui constituent leur cible[1]. Il est urgent de surmonter cet handicap ! Dans cette perspective, voici le compte-rendu de la matinée organisée à Paris le 30 janvier 2004 sur le thème : « Bobos, nonos, créatifs culturels, alternatifs : qui sont les nouveaux citoyens-consommateurs ? », une conférence animée par les meilleurs spécialistes que nous remercions vivement pour leurs contributions. En vous souhaitant bonne lecture !

meilleur moyen pour être en contact avec les consommateurs et leur expliquer notre concept», précise-t-il. Des supermarchés pour bobos musulmans Son modèle : le daily-Monop, moderne, clair, bien achalandé. Son contre-exemple : «l'arabe du coin, exigu, cher, qui sert de l'alcool». Rachid Bakhalq veut lancer Halshop, une chaine de commerces de proximité destinés aux bobos musulmans, respectueux des traditions familiales mais au diapason de la modernité occidentale. Une clientèle non-communautaire pourra

(25-40ans Tanguy) Papyboomers (50-55ans) * La segmentation transversale : Early adopters : acheteurs précoces Célibattantes : Femmes célib, urbaines, actives et ambitieuses. Bobos : bourgeois bohémiens Oupos : Enfts des bobos, obnubilés par leur réussite professionnelle. Probos : Prolétaires bohémiens, bobos sans sous, intello précaires (nvx pauvres). * Dans le pôle social, nous avons une apparition de centres d’intérêts communs : l’écologie et la santé. * Egalemt une mutation

L'épicier de luxe révolutionne son look pour plaire aux bobos. Une stratégie osée. Des sourires jusqu'aux oreilles, des bonjours qui fusent, un directeur de magasin affairé devant une corbeille de fruits, une vendeuse plongée dans l'examen des nouvelles salades composées, des Japonais qui prennent des photos... Un tout nouveau magasin ouvre ces jours-ci au 24-26, place de la Madeleine à Paris. L'épicier-traiteur dressé devant l'église est pourtant une institution nationale. Créé en 1886, Fauchon

4 Il y a d’autres typologies qui existent : adolescents, papy boomers, célibattantes (célibataires qui travaillent), early adopters (accrocs à la technologie), dinks (couple sans enfants avec deux revenus), bobos (CSP supérieure, matérialistes et anticonformistes), oupos (enfants de bobos) et prolos. Cependant, on est ici dans le stéréotype car on ne sait pas vraiment qui se cache derrière cette typologie. Ce sont plutôt des tendances. Exemple : Typologie TNS Sofrès (Référenseigne) : les rustiques

ABITEBOUL : LE THÉÂTRE DANS LE THÉÂTRE Emmanuel NJIKE souligne l’importance que prend, dans Bobosse d’André Roussin, « la mise en abyme du monologue comique » auquel se livre le protagoniste pendant une grande partie de la pièce. Il rappelle que l’auteur lui-même s’était dit surtout intéressé quand « tout à coup une nouvelle pièce [lui] apparut, dont le sujet était évident : [son] héros n’était plus Bobosse, dont [il] ne savai[t] que faire – c’était son interprète ». C’est dans ce va-et-vient, d’un

sondés se situent sur celle-ci. Deux groupes pourtant y échappent, qui apparaissent comme "hétérodoxes". Ce sont ceux qui sont en fait cohérents, au sens où ils sont deux fois libéraux ou deux fois conservateurs. Le premier groupe est celui des "bobos" (bourgeois bohèmes), à la fois libéraux dans le domaine culturel (et à ce titre de gauche) et libéraux dans le domaine économique (et à ce titre de droite). Selon le sondage de la Sofres, ils représentent 15 % des suffrages environ. Le second groupe

ce qu’on appelle la classe de référence, c'est-à-dire celle qu’on cherche à imiter. f. Les nouvelles catégories et nouvelles inégalités. Les nouvelles catégories telles que les « bobos » et les travailleurs pauvres apparaissent depuis 1990 en vertu de la précarisation de l’emploi sur le marché. Les « bobos » sont relatifs à un mode de vie qui emprunte à la fois des catégories populaires et supérieures. Ces nouvelles catégories mettent en évidence ces changements assez significatifs. Après