PLAN DE COMMUNICATION :
Cas de Michel et Augustin

I.HISTORIQUE DE LA MARQUE :

* Michel et Augustin se rencontrent en 1989 , sur les bancs de l’école et créent le guide des boulangeries de Paris en 2003.

* En 2005, Ils essaient de vendre leurs produits par le biais de certaines boulangeries.

* 2006 : Création de « yaourts a boire » et passe de 2 à 7 saveurs.

* 2008 : Création de produits « smoothies ».

* En 2009, création de la gamme de yaourt en pot et ils commencent à faire de la publicité à la télévision.

* 2010 : Création d’un livre de recettes.

II. PRESENTATION DU SITE WEB ET DES PRODUITS : A. Le site web :
Le site ayant changé de structure, nous avons choisi d’étudier l’actuelle arborescence.
Après avoir inscrit l’adresse du site, nous arrivons directement sur la page principale.On peut perçevoir rapidement l’arborescence du site. Les créateurs ne nous cachent pas leurs volontés de simplifier au maximum l’utilisation de la plateforme.
La première chose sautant aux yeux est la mise en avant des produits. En effet, toute la gamme de la marque se trouve sous nos yeux dès le premier clic, et cela permet également d’aller chercher directement des informations complémentaires sur tout les produits.
En bas de cette page principale, se trouvent les liens classiques présents dans quasiment tout les sites commerciaux (points de vente, coordonnés, informations commerciales)
La seule vraie différence s’inscrit avec la présence des « trublionnades », qui sont des sortes d’operations coups de poing à caractère humoristique qui permettent à la marque de véhiculer son image.

B. Les produits :
Michel et Augustin nous propose une gamme de produits assez large composé de produits lactés ainsi que de biscuits sucrés et salés.
Le packaging des produits permet aussi bien de les consommer à la maison, au bureau ainsi que dans la rue.
Ces produits renvoient une image d’aliments gourmands et sains, à base d’ingredients