Les Bobos

lorsque l’on suit leur trajectoire historique : tout d’abord l’éducation de masse, puis mai 68, ensuite les yuppies, l’individualisme, la consommation de masse… Plus récemment, il expliquerait les couvertures des magazines féminins consacrées aux « bobos à l’ego » autour de la cinquantaine. Et, dans cinq à dix ans, le baby boom expliquera que ces mêmes couvertures soient consacrées à l’art d’être jeune grand-mère ! Avec le baby boom, on aurait réponse à tout. Pourtant, cette pensée générationnelle

Il y a 11000 habitants dans Oloron, avec un niveau de vie aisé (cadre, profession libérale, employés, et chef d’entreprise) pour environ 45% soit 5000 habitants. La moyenne d’âge est approximativement de 45 à 65 ans pour 60%, soit la génération des bobos (bourgeois bohème) qui représentent 7000 habitants. Sur cette tranche de population il y en a environ3000 consommateurs par mois qui viennent acheter au magasin spécialisé bio. (Trafic intense avec 250 personnes par semaine et une fréquence d’achat

limité de critères, la segmentation exploratoire ou typologique : une combinaison de critères. On cible pour mieux connaitre On distingue encore entre : les critères propre au consommateur : de nature socio-démographique, critères psychographique (bobos, mode …) Les critères relatifs au comportement de consommation de produit : situation d’achat, avantage principal recherché, taux d’utilisation du produit (Page 28 poly => critère de segmentation et étapes de segmentation) 2.3.5.2 Ciblage Phase stratégique

écologie,  autant  d'expressions  qui  étaient  auparavant  l'apanage  des http://www.memoireonline.com/07/07/514/stage­marketing­et­developpement­durable.html 3/41 25/8/2015 Memoire Online ­ Marketing et développement durable ­ Maud Gueret « bobos » ou « écolos ». Ces notions marginalisées ont aujourd'hui le vent en poupe. La question est de savoir s'il s'agit d'une simple mode qui dure depuis une petite dizaine d'années ou tout simplement un renversement de la vision de notre futur tant d'un point vue économique

les 20-35 ans éprouvent le besoin de montrer leur originalité et leur personnalité = volonté de sortir d’un carcan lié à une profession, une classe sociale ou une institution, pour mélanger les modes de vie et échapper à toute classification (ex des bobos ou des momo (moraux mobiles)) 4. Le besoin de se divertir : changer et s’amuser, l’esprit ludique est devenu à la mode. L’auteur donne l’exemple des succès des soirées School Disco où chaque w.e. des milliers de jeunes de 18 à 35 ans, habillés en

toujours pas à l'action avec une volonté croissante de l'augmentation du pouvoir d'achat et au développement continu de l'individualisme. L'action serait aujourd'hui encore marginale et concernerait, d'après Emmanuel Pierrot, quelques pionniers. « … Des bobos, des radicaux, des avant-gardistes et souvent de simples citoyens sont passés à l'action pour vivre vraiment autrement. Ils ont choisi, chacun à leur façon et à des degrés divers, de consommer mieux, moins, différent, bio,... » Le consommer mieux semble

constitue le champ privilégié de l'anthropologie sociale. En autre C’est un euphémisme pour designer un clan ou une caste. Car les castes existe chez nous comme partout ailleurs, même si on ne les appelle pas ainsi. Les ouvriers avec les ouvriers, les « bobos» entre eux, et… Vous remarquerez que, en arrivant dans un autre pays, on s’adresse aux compatriotes et ainsi on forme un tissu social. Ne dit-on pas :" qui se ressemble, s’assemble." 5. LA PROTECTION SOCIALE La protection sociale désigne

l’achat et de la consommation d’un produit. Blind test. En français : Test à l’aveugle. Méthode de test de produits où l’on fait disparaître tous les signifiants de la marque pour n’avoir que les appréciations des consommateurs sur le seul produit. Bobos. Contraction de bourgeois et bohème, qui désigne une bourgeoisie au mode de vie et de pensée non traditionnel. Bouche-à-oreille. Informations et jugements transmis d’un individu à l’autre. S’écrit parfois : BAO. Nommé également : rumeur. B to B. (Business

voile, le tennis…l’image d’un produit sain, beau et luxueux en découlerai à défaut de paraître ostentatoire. Avec ce produit nous visons une nouvelle cible de personnes qui associera à la fois le luxe et l’écologie. Cela pourra correspondre à des Bobos qui sont des personnes sensibles à ces deux éléments. Le prix sera quand à lui légèrement inférieur en raison du moindre coût des matériaux recyclés. Le facteur de grand changement au niveau de la communication sera de profiter encore une fois des

consommateurs : Nous pouvons « découper » la cible en quatre catégories : - Les cocos (collectifs concrets), ils ont nés avant la guerre et représente 28% des ménages. Assez traditionnels, ils représentent une part importante des ventes. - Les bobos (bohèmes bourgeois), ils sont nés après la guerre et jusqu’en 1965. Ils représentent la part la plus importante de la population active. - Les momos (mobiles moraux), nés entre 1965 et 1977. Leur consommation en meuble est très importante et cette