Les Concurrents De Gemey Maybeline

words: brand image, customer-brand relationship, attachment, trust, commitment, brand loyalty. 1 Introduction Bien communiquer le contenu de l'image de sa marque est essentiel pour établir ses positions sur la marché, se différencier des concurrents, et garantir ses performances dans le temps (Gardner et Levy, 1955). Partant de la distinction entre trois types de besoin – fonctionnel, expérientiel et symbolique, Park et al. (1986) suggèrent d'appliquer cette terminologie au type d'image créé

marque de ses principaux concurrents. En d’autres termes, son historique, ses spécificités et ses valeurs. Dans un deuxième temps, pour mettre en place une stratégie appropriée, il est nécessaire d’adopter une vision globale du marché sur lequel on souhaite communiquer. Qui est la cible à laquelle on va s’adresser ? Quelles sont ses caractéristiques ? Dans une logique de compétitivité, il est nécessaire également de se renseigner sur les actions des marques concurrentes et leurs spécificités. Sans

démocratisation phénoménale dans la société. Elle est utilisé dans n’importe qu’elle secteur d’activité du point de vue professionnel. Elle est en effet utilisée par les entreprises autant pour les consommateurs que pour se positionner vis-à-vis des concurrents. Du point de vue social elle est utilisée pour prendre n’importe quoi, n’importe où, n’importe quand dans le but de montrer qui 30 Sarah Mékidiche BACHELOR EVENT 3C l’on est vraiment ou bien qui l’on voudrait être. Les réseaux sociaux on banalisé