Les Concurrents De Powerade

de propriété intellectuelle La technologie facilite le vol de propriété intellectuelle. Il est possible d’être copier par les concurrents. L’information est facile d’accès donc, beaucoup plus facile à voler. Par exemple, l’information partagée sur Project Scale pourrait être utilisée avec de mauvaises intentions par un embouteilleur en la communiquant à un concurrent. Le manque de confidentialité est donc une faiblesse causée par la technologie. 7 principaux problèmes ou défis qui peuvent être

d’un produit recyclable (En phase avec les préoccupations environnementales).- 3eme Soda le plus vendu en Europe (Grande notoriété) Prix : - La politique de prix de la marque est une politique d’écrémage, dont le but est de se démarquer de ses concurrents avec un produit cher synonyme de qualité et d’efficacité       Communication : - Merchandising soigné et intense dans les points de vente- Présent sur tous les types de communication (radio, télévision, magazines…)- Red Bull possède 2 écuries de

l’américaine a une nouvelle fois frappée : d’abord concentrée en Europe, elle s’étend aujourd’hui au reste du monde. 2) Analyse de la concurrence Né à la fin du 19e siècle à Atlanta en Géorgie, Coca-Cola a vu déferler un grand nombre de concurrents mais aucun n’est venu menacer son hégémonie à part son compatriote originaire de la Caroline du Nord : Pepsi. En effet, est toujours en tête avec 44 % du secteur des BRSA, ce qui n’empêche pas Pepsi de gagner du terrain ; désormais, il détient

standardisation. Il y avait un seul produit, avec un prix unique et une communication unique. Différenciation : « adaptation ». La première stratégie de différenciation a été la création d’une nouvelle bouteille en 1915 pour se différencier des concurrents. Une stratégie de diversification Une diversification pure : l’élargissement de la gamme. Coca, coca light, sprite, fanta, nestea. Une diversification conglomérat: des activités en dehors du métiers de base. Cela concerne les produits alimentaires

de prendre plus d'énergie pour réaliser son travail. "Peut-être cette catégorie sobreponga à ladel skater, mais ils veulent son Monster, de façon à ce qu'ils(elles) puissent lever des poids durant 12 heures". Le marketing de Monster et de ses concurrents dans le secteur de boissons énergétiques se meut vers le segment de jeunes consommateurs ce qui constitue un dilemme différent du dilemme auquel font front les entreprises qui commercialisent des boissons alcooliques. "En général, le marché pour

dans certains pays pour des concurrents : - Coca Cola Coke (avec ou sans caféine) - Coca Cola light - Coca Cola light lemon (citron et citron vert) - Cherry coke - Vanilla coke Fanta, sous marque de la société pour les boissons pétillante aux goûts de fruits - Fanta Orange - Fanta fresh mix - Fanta Free - Minute Maid, sous marque de la société pour jus de fruit (orange, pomme, nectar tropical, tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport

segmentation : Sur le marché des boissons fonctionnelles il convient de distinguer 3 catégories de boissons : 1. Les energy drinks ou boissons énergisantes : Red bull, Dark dog, Monster energy 2. Les sport drinks ou boissons énergétiques : Powerade, Aquarius… 3. Les nutraceutical ou boissons à vertu nutritionelle : Actimel, Sunny delight La concurrence : Sur le marché des boissons énergisantes un principal acteur domine le marché. Il s’agit de la marque Red Bull, leader avec 70

historique de la marque afin de voir le passé de la marque pour pouvoir mieux étudier son présent. Ensuite nous avons développé l’aspect mondial de la marque en étudiant l’international puis la France. Pour finir nous avons mis Coca Cola face à son concurrent Pepsi afin de déterminer les différences et similitudes. 3 I- HISTORIQUE de 1885 à 2004 A) Avant Coca et ses débuts 1885 Avant le Coca il y avait le vin de Mariani. Une boisson inventée par un français dont s’est inspiré John S. Pemberton

alcoolisées.! ! Quand à la marque de boisson énergisante Red Bull, qui est arrivée en France tardivement en 2008, elle a su rapidement conquérir le public cible. En 2012, Red Bull s’est octroyé 49,6 % du marché devant les autres marques concurrentes tel que Monster (18,3 %). Viennent ensuite les MDD (Marques De Distributeurs) et premiers prix avec 16,9 % du marché, puis Burn (6,3 %) et Dark Dog (1,7 %).! ! Ces différentes marques marquent leur succès avec des plans de communication

formes, leurs slogans, leurs couleurs, ses affiches, longuement travaillée sont considérées par certains comme de véritables oeuvres d'art. -Les slogans : Mais c’est aussi par ses slogans que Coca-Cola fit vraiment la différence face à ses concurrents. La marque utilise, en effet, des slogans courts, faciles à retenir et marquants tel que : « Coca-Cola, c’est ça »,  « Drink Coca-Cola » (en français : « Buvez Coca-Cola »), « Delicious and refreshing » (en français : « Délicieux et rafraichissant »)