Dossier Marketing RedBull

5084 mots 21 pages
!

Red Bull!
Dossier Marketing!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!

1/16

Sommaire!
!
!
!
!

INTRODUCTION…………………………………………..…………………………………………….………………3!
ANALYSE EXTERNE…………………………………..……………………………………………….………………4!

!
!
!

!
!

I. Analyse du marché………………………………………..………………………………………4!
II. Etude de la concurrence…………………………………..…………………………………….5!
III. Le maccro-environnement…………………………………..………………………………….6!

ANALYSE INTERNE……………………………..……………………………………………………………………..8!

!
!
!
!

!
!

I. Présentation de la structure choisie…………………………………..………….……………..8!
II. Organisation et stratégie…………………………………..…………………………………….9!
III. Segmentation et positionnement…………………………………..……………..……………9!
IV. Marketing mix …………………………………..………………….……………..……………10!

DIAGNOSTIC (WOST)……………………………..…………………………………………………………………12!

!
!
!
!
!

!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!

I. Forces…………………………………..………..………….……………………………………12!
II. Faiblesses…………………………………..………..…….……………………………………13!
III. Opportunités…………………………………..…………..……………………………………13!
IV. Menaces………..……………………..……………………..…………………………………14!
V. Recommandations stratégiques………………………………………………………………15!

CONCLUSION……………………………..…………………………………………………………………………..16!

LICENCE IW 2013-2014

2/16

Introduction!
!

Nous avons choisi d’étudier le phénomène Red Bull pour ce dossier. Nous allons tenter d’expliquer le succès grandissant de la marque autrichienne, lui réservant le statut de n°1 dans la vente de boissons énergétiques.!

!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
LICENCE IW 2013-2014

3/16

Analyse externe!
!
!
I. Analyse du marché!
!

Le marché des boissons énergisantes existe depuis longtemps, mais avec l’arrivée fulgurante de
Red Bull en France en 2008, celles-ci ont commencé à se développer et à se faire connaître.!
En un an, la vente des BDE (Boissons Dites

en relation

  • RedBull
    1509 mots | 7 pages
  • RED BULL présentation
    2019 mots | 9 pages
  • TPE - Boissons énergisantes
    4081 mots | 17 pages
  • Globalisation de red bull
    6693 mots | 27 pages
  • Arrivée de redbull en france
    2319 mots | 10 pages
  • marché de la vodka
    6495 mots | 26 pages
  • Strategie red bull
    8714 mots | 35 pages
  • Tpe introduction red bull
    2493 mots | 10 pages
  • Marketing monster energy
    5673 mots | 23 pages
  • Etude marketing de innocent
    1194 mots | 5 pages