Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

Argent pas cher, meilleur rapport qualité/prix, Sécurité une garantie, satisfait ou remboursé). Répétitive. Le stimulus doit être simple, bref, clair et fort. La publicité « coup de poing » veut frapper plus que convaincre. D’où le slogan répété sans cesse (Dop, Miel Pop's , Leclerc, Carglass...). Les campagnes sont globales et obsessives (partout : métro, rue, radio, TV, affiches, autobus, journaux…). On répète sans jamais justifier, jusqu’à ce que l’on soit imbibé sans s’en

par l'agence. Situation classique de communication : c'est un jeu, il faut en comprendre les règles. La copy-strategy. Un bon projet créatif pour Ogilvy (David Mackenzie Ogilvy, l'un des pères de la publicité moderne, fondateur du groupe publicitaire américain Ogilvy.): - comporte une idée forte et une seule, il est très dangereux de multiplier les idées pour un produit. Cela n'empêche pas l'agence de soumettre plusieurs propositions pour une seule idée - donne des faits, des informations

serveuse sautillante de Jean-Paul Goude, les hommes bouteilles d'Alain Chabat ont offert à Orangina une légende inattendue et décalée. Défaut rédhibitoire  Ultime paradoxe, à l'image de beaucoup d'autres produits, le succès _ puis le positionnement publicitaire _ de cette boisson gazéifiée à la pulpe naturelle d'orange, « sans conservateur ni arôme artificiel », a d'abord reposé sur un défaut encombrant : sa pulpe stagne au fond de la bouteille. Rien de suffisamment rédhibitoire pour dissuader Léon Beton

Mercredi 1er Décembre 2010 BOULINGUI Christopher SU ZIYI STRATEGIE DE COMMUNICATION Analyse d’un message publicitaire Choix d’une campagne de pub : Nike « écris le futur » visible sur Youtube 1-/ Pourquoi ce message ? Contexte : On est à la veille d’un des évènements les plus médiatisés la coupe du monde, l’édition 2010 se déroulera pour la première fois sur le continent africain en Afrique du sud. Objectif de communication

définirons ce qu'est la publicité, nous parlerons de ces différentes catégories, ce qu'elle coûte à la marque, puis nous analyserons une méthode très utilisée pour attirer le consommateur, et enfin, nous conclurons par une analyse du célèbre spot publicitaire "Dior, J'adore". Cependant, il nous semble essentiel de rappeler que la meilleure façon de vendre un produit, est de l'accompagner d'un rêve. Par exemple, la femme qui se sent trop ronde aimera acheter les fameuses barres de céréales qui ne

se détache un peu avec toutes ses couleurs qu’il n’y avait pas à l’époque. Dans les années 1980, Benetton a pris une tout autre tournure avec l’arrivée d’Oliviero Toscani. Photographe italien, maintenant mondialement connu pour ses campagnes publicitaires très critiquées pour la marque. Grâce à cela, elle voit réellement le grand jour avec ses publicités. Tous médias, publics, ils s’intéressent désormais plus particulièrement. Même critiquée, la firme gagne une publicité gratuite grâce aux médias

apparaît la radio, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928. En 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne publicitaire, favorisant ainsi les citoyens de la classe moyenne à l'achat. Dans les années 1930, la publicité américaine, plus technique, entre en scène s'opposant à la publicité française plus artistique comme celle d'un Cassandre. On voit ainsi naître des cours de publicité en école de commerce, puis le métier de publicitaire. La publicité se veut alors technique

Les techniques utilisées par les publicitaires diffèrent d’un pays à l’autre, voir même d’une région à l’autre, car la principale devise d’un publicitaire est de bien connaître la population avec laquelle il va traiter, avant d’adopter une forme de publicité décidée. Notre cas d’étude portera sur le Maroc, où la publicité a pareillement connue des évolutions marquantes, que ce soit au niveau des messages publicitaires, des affiches, de la créativité publicitaire ou encore des formes de celle-ci

« Ticket d’entrée » élevé Fort encombrement publicitaire des meilleurs supports, d’où un phénomène de saturation Réactivité faible : temps nécessaire à la réalisation d’une campagne Moins efficace pour les produits en phase de maturité et déclin que pour les produits nouveaux Moins efficace pour fidéliser que pour recruter de nouveaux consommateurs Action qui, par définition, ne peut être cachée à la concurrence Risque de surenchère publicitaire Hors-Médias Ciblage très précis Effet

thèmes Marketing Sujets de recherche : * Wait Marketing * Marketing Emotionnel * Marketing Expérientiel * Confiance de consommateur Wait Marketing Wait Marketing : Pratique publicitaire ayant pour objectif d’optimiser le budget communication de l’entreprise en l’aidant à transformer les moments d’attentes des consommateurs en autant d’occasions de communiquer de manière plus efficace. Le Wait Marketing est donc une opportunité