KALAY Zeliha,
13404370

S. POULAIN,
Histoire de la communication des organisations.

PAUL Eléonore,
13402852

Que recherche la firme en communiquant une identité humaine ?

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KALAY Zeliha,
13404370

S. POULAIN,
Histoire de la communication des organisations.

PAUL Eléonore,
13402852

INTRODUCTION

De nos jours, nous avons Zara, H&M, Uniqlo, et il y a Benetton. Cette dernière sort du lot. Elle se différencie non pas pour ses collections, mais par son image provocante. Marque italienne créée en 1965, est devenue internationale assez rapidement. Elle prend un impact différent par rapport à ses concurrents. La firme vend plus une image qu’un produit. Il joue dans le côté sociale par ses publicités mettant en avant les problèmes de société.
Comme toutes compagnies internationales, elle a pour but de trouver sa place sur le marché et conquérir les consommateurs. Ils font donc recours à la publicité. Ses débuts dans ce domaine suivaient les autres marques avec le produit mis en avant, des mannequins, un esprit assez classique. Mais la firme se détache un peu avec toutes ses couleurs qu’il n’y avait pas à l’époque.
Dans les années 1980, Benetton a pris une tout autre tournure avec l’arrivée d’Oliviero Toscani. Photographe italien, maintenant mondialement connu pour ses campagnes publicitaires très critiquées pour la marque. Grâce à cela, elle voit réellement le grand jour avec ses publicités. Tous médias, publics, ils s’intéressent désormais plus particulièrement. Même critiquée, la firme gagne une publicité gratuite grâce aux médias. Ce déclic montre une autre image de la marque. Celle-ci connue comme toute autre marque, met en avant les problèmes de société. Des problèmes socio-politiques aux problèmes de santé,
Benetton se trouve impliquée dans la société. Elle utilise la publicité sociale qui sert d’ajouter de la notoriété et de s’exposer comme de bons citoyens qui se sentent concernés, et qui possède une responsabilité