Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

Vacances à St Tropez ou à Golf Juan ? Et surtout, surtout, quelle paire de lunettes de soleil ? Cette question, nombre d’ entre nous se l’est posée. La paire de lunettes est un investissement. C’est aussi un choix, essentiel, de look, d’apparence et de style. Quelle image veut-on dégager ? Opte-t-on pour une contrefaçon bon marché ou pour un modèle de marque qui peut paraître excessivement cher pour une simple paire de lunettes de soleil ? Depuis 1937, Ray-Ban nous apporte des solutions. Successivement

on peut partager le marché marocain de la cosmétique en 5 catégories ; qu’il s’agisse de : «Food»:Ils’agitdelaventeenGMS « Drug » : C’est la vente en Parfumeries. On distingue entre le Drug sélectif ; il s’agit 
des franchises (Marrionnaud, Style de vie, Secret de femme) et le Drug non sélectif 
(Parfumeries dans les centres commerciaux, Maârif,...etc.). « Pharmacies » « Professionnel » : C’est la vente dans les salons de coiffure et Instituts de beauté. « La vente directe ». 4

base de la société matérialiste, elle a su former une avidité formidable au sein du peuple occidental en lui apprenant que le bonheur est dans le confort et dans le plaisir. Le plaisir cachant également un autre point emblématique des techniques publicitaires; comme l’a dit Don Juan dans l’une de ses tirades « Le plaisir n’est-il pas dans le changement? » Nous n’avons même plus le choix car le changement est devenu forcé à cause de l’obsolescence programmée, maintenant appliquée dans tous les domaines

Secret et Bath & Body Works), acquiert l’enseigne Abercrombie & Fitch. Sur la base des caractéristiques historiques d’ambiance des magasins A&F (bois, style Nouvelle Angleterre, espaces cosy, etc.), les nouveaux dirigeants élaborent un nouveau positionnement fondé sur l’exacerbation de la séduction et de la sensualité (« all about sex » en devient leur slogan) et ciblent les adolescents et jeunes adultes, hommes et femmes. A&F a d’ailleurs habillé le groupe de pop musique LFO qui, dans le refrain de sa

le client. Et le convaincre que « fast food » ne rime pas avec « junk food ». Aujourd'hui, McDonald's veut surtout convaincre ses clients de ne plus choisir ses hamburgers pour leur prix, mais pour leur qualité. De plus, l’enseigne joue sur les slogans : “Mc Do sélectionne ses ingrédients”, “Mc Do a eu une politique de développement durable”, “Mc Do achète du boeuf français”… » Ainsi veut-il combattre l’obésité. Désormais, les informations nutritionnelles réglementaires figureront toujours sur

On présente l’entreprise, son historique (très important car cela peut aider par rapport à la créativité). ° On présente les liens capitalistiques, ses représentations financières ; ° On présente les figures marquantes (PDG, ingénieur ayant inventé des choses marquantes, quelqu’un qui a un savoir-faire, une maîtrise, un geste particulier…) ° On présente l’outil de production (si il y a une machine, une méthode de travail

société ? La publicité a une grande part de responsabilité dans les choix des consommateurs et notamment ceux relatifs à l’alimentation. En effet, à l’heure actuelle « tout est bon pour la santé », « avoir un mixeur c’est bon pour la santé ». Les publicitaires adaptent les recommandations sanitaires à leurs avantages et axent de plus en plus leurs campagnes vers les adolescents car ils sont les consommateurs de demain. Cela est problématique dans la mesure où les produits proposés, consommés tous

Page 12 A. Les atouts de la presse magazine Page 12 1. L’efficacité de la presse magazine page 12 2. Sélectivité géographique et capacité de ciblage page 13 3. Un support publicitaire idéal page 14 B. Un média à part entière Page 15 1. Un média très puissant page 15 2. Le média de l’interactivité page 15 3. L’impact de la publicité dans la presse page 16 C

communication institutionnelle 2.4) La création publicitaire B. La stratégie de communication des constructeurs 1) La Xbox 360 1.1) La stratégie de communication marketing de Microsoft 1.2) La communication formelle 1.2.1) Le mix de communication marketing III p.43 p.41 p.35 p.37 p.38 p.39 p.31 p.32 p.34 p.29 Jonathan Cataldi Mémoire de Licence HEC 1.2.2) Le consommateur communiquant 1.2.3) La communication institutionnelle 1.2.4) La stratégie publicitaire 2) La Playstation 3 2.1) La stratégie de

amis…) et que ces derniers sont également des vecteurs d’image, on comprend mieux que si les 300 000 agents de la Poste ne sont pas convaincus qu’il est possible de bouger avec la Poste, les efforts publicitaires risquent d’être réduits car il y aurait une contradiction entre l’image officielle (publicitaire) et le bouche à oreille. Cette théorie de l’agent ambassadeur d’image est valable pour toutes les entreprises, grandes ou petites. 1.6 – La CE est un vecteur de mobilisation interne Elle est