Les Limites De Coca Cola

tout le temps Désintermédiation (= on enlève les intermédiaires : de + en + de fabricants vendent directement sur internet) et ré intermédiation (nouveau circuit de distribution avec plus ou moins d’intermédiaires) Personnalisation des produits (Coca-cola) et approche marketing Surinformation du consommateur (attention ne veut pas dire que l’info est de qualité) Conclusion : la nécessité d’adapter le marketing La focalisation sur la valeur vie du client La prise en compte des indicateurs marketing

banques, leur puissance commercial ( premiers exportateurs mondiaux de services et de produits manufacturés, seconde puissance touristique) et leurs multinationales ( 240 des 500 plus grandes entreprises mondiales sont américaines). Leurs produits (Coca-Cola, Disney, etc) leur musique ou leurs films diffusent une part du rêve américain dans le monde entier. Cette puissance se mesure aussi au nombre d’étudiants étrangers présents (séjours linguistiques, études, recherche). Leur maîtrise s’exerce à toutes

de la France que quelques dizaine de clients potentiels. Elle assure par sa propre force de vente la commercialisation de ces produits et gère en interne, voire en ayant recours à un prestataire, la logistique de livraison à la clientèle. Coca-cola, Danone, Nestlé…doivent proposer en permanence et au plus près de milliers de consommateurs des produits de faible valeur unitaire à fréquence d’achat élevée. Ces contraintes commerciales imposent le recours aux intermédiaires de la distribution

Commerce) et l’abaissement des barrières douanières et tarifaires. Ceci a permis de diminuer les contraintes et de favoriser les échanges économiques entre les Etats. On ainsi vu apparaître le premier McDonald’s sur la place Rouge à Moscou ou la marque Coca-Cola au Vietnam. Ensuite, les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication), avec le développement d’Internet, de la micro informatique, des moyens de télécommunications et de transports, ont influencé les stratégies des entreprises

transports de toutes les matières premières vers l’usine de production. Les concentrés sont souvent fabriqués dans des unités situées à l’étranger (par exemple en France). La concentration des ingrédients, comme les sirops, permet toutefois de limiter les transports. Il faut également comptabiliser le transport des matières premières destinées aux emballages.”10 3. Environnement politico légal Dans cet environnement, la loi la plus importante à respecter est celle concernant l’étiquetage

énergisantes, Red Bull, Burn, Power Horse et XL Energy, quatre marques des boissons énergisantes vendues sur le marché local. En 2000, Red Bull, produit en Autriche, est la première marque à avoir été autorisée. En 2006 et 2007 débarquaient Burn de Coca-Cola et XL Energy, fabriqué en Pologne, importé et distribué par Tenerif Import et Export. Au Maroc, la mise sur le marché de ces «energy drink» s’est passée sans encombre, contrairement à la France où Red Bull n’a eu son droit d’accès qu’en 2008 après

à caractériser les situations concurrentielles. Elle a identifié plusieurs situations notamment à partir du nombre d’offreurs et d’acheteurs. ACHETEURS OFFREURS Un Quelques Nombreux Un Monopole bilatéral Monopsone limité Monopsone Quelques Monopole limité Oligopole bilatéral Oligopsone Nombreux Monopole Oligopole Concurrence Identifier la situation concurrentielle du marché étudié donne un premier niveau d’indication sur le degré de concurrence d’un marché. A l’évidence

globalisation des marchés, de l’interdépendance entre ceux-ci, ainsi qu’une globalisation des stratégies qui permet des économies d’échelles substantielles. Tout cela a bien entendu un impact pour les stratégies marketing. v) Les limites du marketing : * Satisfaction des besoins à court ou à long terme ? * Satisfaction des besoins individuels ou collectifs ? * Produits demandés par le marché ou poussés par la technologie ? vi) Thèmes actuels :

est en position de force et il negocie … Il faut preciser 2 choses ; a- cest unn problem francais ..un probleme de concurrence devenue specialement en France , pourquoi ,? Car , on a previligiee la distribution francaise en faisant senmblant de la limiter ( dans les annes 50 , la societe de consonommation " cette garnde distribution " est devenue de plus en plus forte , car elle cree une cooncurence terricle. Par exemple ; dans un hyper marche , nous avons 90 000 produits differents . on va reprendre

serait prétentieux de parler de recettes de succès. Lire p. 7 149 € ht* * 152,13 € ttc "Nous allons poursuivre notre engagement de sponsor autour d’initiatives de proximité", Michel Gotlieb, directeur Commercial et Marketing Services de Coca-Cola France, p. 15 Alors que s’ouvre dans quelques semaines le plus grand événement planétaire avec la Coupe du Monde 2006, la Fifa a déjà bouclé son programme de sponsoring pour 2010. Pour les six sociétés qui seront des partenaires majeurs,le droit