Les Parfums Chanel

fabrication artisanale et industrielle, favorisant la production en grande série, et s’exportent dans le monde entier. L’industrie du luxe regroupe de multiples secteurs, et c’est Poiret au XXème siècle qui décline la réputation de la Haute couture en parfums et accessoires. Ce mouvement est porté à son terme par la constitution des groupes français du luxe. On compte aussi les secteurs de l’automobile, la gastronomie, l’alcool et les vins, les loisirs, le tourisme, l’hôtellerie, … De son coté, l’industrie

2. DOSSIER MERCATIQUE : 1- APPROCHE TECHNIQUE DE LA LIGNE DE PRODUIT : -Ligne de produit concernés : Parfum -Rayon : Femme - Marques : Dior, Gucci, Yves saint laurent, Dolce&Gabana, Chanel, Guerlain, Molinard, Nina Ricci, Givenchy, Cacharel, Van clef, Sisley, Burberry, Lancôme, Narciso Rodrigues, Diesel, Calvin Klein, Lolita Lempika, Jean-Paul Gaultier, Hugo Boss, Hermès, Clinique, Chantal Thomas, Rochas, Kenzo, Cartier, Jean Couturier, Lacoste, Escada, Caron, Azzaro, Armani, Pacco

La marque Chanel est une maison de haute couture, une enseigne de luxe, fondée par Gabrielle Chanel ou surnommée Coco Chanel. Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l’élégance de simple tailleurs et robes. L’entreprise a su s’intégrer sur le marché international avec des boutiques dans le monde entier comme les Etats-Unis, le Japon, la Chine. La fidélité à une marque de luxe, contribue à obtenir de nombreux avantages. Quel est

déclaré porter N°5 de Chanel au lit, les ventes du parfum ont augmenté de manière fulgurante. Elle devient la première ambassadrice du produit. Chanel, fier de cette expérience, fera ensuite appel à d'autres stars pour promouvoir le parfum : Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman, Vanessa Paradis, Audrey Tautou et Brad Pitt (Villeneuve, 2004) (Photo : le flacon du parfum N°5 de Chanel). Ce fut également le cas lorsque Dior créa l'événement autour du lancement de son parfum Poison, en 1985, en

d'une époque : la 2CV symbole de la démocratisation de l'automobile. * Il est porteur de valeurs abstraites : il symbolise le luxe ( Chanel N°5), il fait accéder à un statut social supérieur, il réalise une part de rêve. 3. Exemple de développement personnel rédigé [Introduction] Quel point commun y-a-t-il entre la boîte à sardines, le stylo Bic et le parfum N°5 de Chanel ? Apparemment aucun. Pourtant, tous ces objets ont acquis un statut particulier et sont aujourd'hui considérés comme des objets cultes

naissance » de la petite robe noire. La première petite robe noire de Gabrielle Chanel paraît dans le magazine de Vogue en 1926. Elle est issue d'une gamme de différents modèles réalisés cette année là. Elle est très simple, courte, légère, ces lignes sont simple et la couleurs est sombre,elle a des manches longue et s’arrête aux genoux. Elle est surtout pensée et faite sans détail inutile. Elle est créée par Coco Chanel dans le but de libéré le corps des femmes. C'est l’après guerre et le corps des

DOCUMENTS SELECTIONNES Document n°1 : Le prix réel d'un parfum Source : http://ecrindesparfums.blogspot.fr/2011/05/le-prix-reel-des-parfums.html [pic] Le prix des matières premières ne fait pas seul le prix d'un parfum. Deux choses l’influent considérablement : la TVA et les marges bénéficiaires de tous les intervenants pour la production et la vente en parfumerie. Il y a aussi, en parallèle, le fait que la publicité occupe toujours la majeure partie du budget

consommateurs. L’utilisation d’une célébrité, pour n’importe quel produit, ne peut donc pas être aujourd’hui fondée sur la seule recherche d’identification. Pourtant, cette caractéristique fut et reste très souvent celle des produits de beauté, des parfums et des bijoux. La raison en est simple : ces éléments font partie intégrante de l’identité même de la star. Sa beauté et sa jeunesse vont de pair avec son éclat. La star n’a pas d’âge, elle est belle, c’est tout. Il existe donc une adéquation stratégique

Travaux d'éléves Analyse d'une publicité (TS3 groupe B) Cours d'ECJS - M. Eyssette - 2009-2010 Keira Knightley Coco Mademoiselle : Pub Chanel 2009 Nous pouvons voir au centre de cette publicité l’actrice Keira Knightley vêtue d’un chemisier transparent et lumineux qui contraste avec un fond de couleur noire. Cette publicité a ainsi une connotation charnelle. De plus, nous voyons que cette actrice porte sa main vers sa bouche avec un doigt au creux de ses lèvres, ce qui nous montre le

6Coco Chanel révolutionne la mode Féminine : Intro : Gabrielle Chasnel  (alias Coco Chanel) nait à Saumur le 19 août 1883. Elle a une enfance difficile, sa mère meurt dépuisement lorsque Gabrielle n’est alors qu’un bébé son père abandonne alors ses enfants, laissant ses filles dans un orphelinat, l’abbaye d’Aubazine. Elle se rend quelques années plus tard à Paris et devient modiste, après de nombreux et précieux enseignements de Lucienne Rabaté. Rapidemment, ses affaires se développent. Elle