Lipton Ice Tea

du CA), et visant à plus long terme seulement 40 mégamarques. Cette opération se déroule par cessions, fusions, concentrations, standardisations de composition et packaging : par exemple, il n’existe aujourd’hui plus qu’une seule recette du fameux Lipton Yellow, alors qu’il y a quelques temps on les comptait au nombre de cinq. Et la liste des ventes est longue, entre autres Benedicta et Royco en France, Batchelors et XO en Grande-Bretagne, les huiles Mazola au Canada, Elizabeth Arden aux Etats-Unis

Boulanger, Beauty Bar, Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung

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characteristics such as a brand name, logo, package, style, etc. with a category need. There are two ways brand awareness can be defined. For example, if people think of a soft drink, they may spontaneously think of either Coca-Cola, Fanta or Lipton Ice Tea. This is their top-of-mind brand awareness. In an unaided context people may recall several brands spontaneously. This is brand recall or unaided spontaneous awareness. But it is also possible that people recognise a brand by its package, colour