Lipton Ice Tea Spot Publicitaire

Introduction   Dans le cadre de notre recrutement chez Lipton en tant que responsables de communication, nous avions à réfléchir au lancement d’un thé chaud pour enfants sur le territoire français. La finalité de ce projet consiste à réaliser un produit innovant et créatif répondant aux besoins des enfants et aux attentes des parents et d’établir une communication stratégique et efficace autour du nouveau produit. Nous étions trois à nous investir dans ce projet et nous avons bénéficié d’un

Le Package 9 1.2. La promotion 10 1.2.1. La publicité en magasin 10 1.2.2. Modification du produit 11 1.2.3. Modification de l’équipement 11 1.2.4. Events 11 1.2.5. Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires 12 1.3. La concurrence 13 1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13 1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15 1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15 1.4. Quelques

de Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le projet stratégique du groupe PepsiCo Performance…

Schweppes | 5,3 % | Orangina | 5,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 3,0 % | Red Bull | 3,0 % | Taillefine Fiz | 1,4 % | * Parts de marchés de soft-drinks en GMS | PDM des SD en GMS mai 2009- avril 2010 | Coca-Cola regular | 36,1 % | MDD | 9,5 % | Coca-Cola Light | 9,1 % | Oasis | 7,9 % | Schweppes | 5,7 % | Coca-Cola Zero | 5,6 % | Orangina | 5,4 % | Red Bull | 3,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 2,7 % | Taillefine Fiz

composé de cinq gammes différentes de boissons : * « La gamme fruit » * « P’tit dég douceur » * « Super fruit ! » * « Sans sucre ajouté » * « Thé » Ses concurrents directs sont Fanta avec sa gamme de produit Fanta Still et Lipton Ice Tea pour la gamme « Thé » d’Oasis C’est une entreprise qui a eu un fort succès surtout en 2005 où Oasis a été le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché. Effectivement après avoir connu un petit passage

quelque chose d'impensable. À l'époque, toute la stratégie du groupe Coca-Cola se décidait au niveau international. [...] Fanta (numéro 3 du marché des soft drinks avec 5,3 pc de parts de segment, derrière Coca-Cola et Coca-Cola light, mais devant Lipton Ice Tea) s'est imposé tout particulièrement auprès de la cible des adolescents, les 12-19 ans. Un jeune sur trois de cette tranche d'âge boit chaque jour une des trois variétés (orange, orange light et citron) de la marque, précise Sylvie Carpentier,

échantillons provenaient de grandes bouteilles utilisées plusieurs fois. De plus elles n'étaient pas conservées idéalement au frais. En 2006, Pepsi lance une campagne d’affichage publicitaire où il faut allumer ses écouteurs pour entendre l'annonce (Music spot publicitaire). Voici en attendant le nouveau concept publicitaire qu'inaugure Pepsi auCanada dans les métros de Toronto et Vancouver. Pepsi dans un gobelet avec des glaçons En 2006 toujours, Pepsi rivalise d’imagination à quelques mois de

segmentation de l'offre, Oasis, sans bulle, est cependant destiné aux enfants. Par ailleurs, si la naturalité n'est pas encore un enjeu, Oasis se présente comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateur ni colorant. Les premières campagnes publicitaires l'affirment : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Elles précisent, sur le ton de la générosité, autre valeur clé de la marque : "plus 25 % de fruits". En 1973, l'agence Bosch met en scène deux enfants jouant à la marchande : "je

Royaume Uni). Acquisition de Smartfood (pop-corn prêt à consommer ; Etats-Unis). * 1991 : Acquisition de Wedel (fabrication de chocolat ; Pologne). Création d'une joint venture avec la société Thomas J. Lipton. * 1993 : Distribution par Pepsi-Cola de la ligne des prêts à boire de Lipton. La concession de la marque venant de s’achever en 1992. Création de la filiale française et première campagne de publicité de l'agence CLM/BBDO pour la marque en France. * 1996 : Lancement du site

segmentation de l'offre, Oasis, sans bulle, est cependant destiné aux enfants. Par ailleurs, si la naturalité n'est pas encore un enjeu, Oasis se présente comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateur ni colorant. Les premières campagnes publicitaires l'affirment : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Elles précisent, sur le ton de la générosité, une autre valeur clé de la marque : "plus 25 % de fruits". En 1973, l'agence Bosch met en scène deux enfants jouant à la marchande