Mango Vitrine Concept

CHAPITRE 2 ■ Le lancement du réseau ou comment devenir franchiseur L’expérience pilote La démonstration concrète de la validité de la formule et du concept La fonction économique : l’établissement de la balance commerciale La fonction marketing : l’élaboration d’une étude de marché au niveau du pilote Le pilote : la vitrine pour la commercialisation de la franchise L’élaboration du package Le manuel de vente (ou MANUVENT) Le manuel d’identification du savoir-faire (ou DISF) Le manuel

où  « la lumière métallique de la modernité ne correspond pas à la lumière de la chandelle en suif du temps de Rubens ou de Rembrandt ». | 2. La lumière comme matériau2.1 - Aspects fonctionnels et esthétiques La lumière comme matière, c’est le concept que défendait Le Corbusier en 1923 dans son ouvrage “Vers une architecture” : “L’architecture est le jeu savant, correct et magnifique des volumes assemblés sous la lumière” et : “Les éléments architecturaux sont la lumière et l’ombre, le mur et l’espace”

sociale, mais aussi culturelle. Tout comme le positionnement souhaité d'un produit détermine le caractère du point de vente recherché, une offre abondante et variée d'un pays se reflète dans les structures de vente mises en place. A l'inverse, “la vitrine” que constitue le système de distribution témoigne aussi d'un manque de choix relatif d'une économie moins développée. Une femme russe se souvient du système de distribution de son pays du temps de l'Union Soviétique. Source : témoignage de Oxana

ou il est partout, ou il n’y en a point. » Voltaire Origine et histoire : Il est en effet pratiquement impossible de donner une définition à un concept si abstrait. Dans son œuvre « l‟Art du luxe », JN. Kapferer définit le luxe comme étant « un mot qui s‟applique à des faits purement relatifs, et dont les éléments sont très complexes, qui échappent à toute définition exacte et scientifique. Aussi

enfin les engagés (animés par le partage et la solidarité, ils aiment donner du sens à leur consommation). Adeptes des nouvelles technologies et hyperconnectés, ces jeunes sont sensibles aux tendances nouvelles et aiment partager leurs quotidiens. Le concept des applications de mode et de conseil en ligne répond donc au besoin de cette clientèle en offrant praticité, rapidité et efficacité avec un produit technologique et connecté. La praticité et l’esthétisme de l’application est d’une importance toute

tout en satisfaisant au mieux les exigences de leurs clients. Mais ils ne s’arrêteront pas là. Ils cherchent aujourd’hui à faire tomber la barrière des 24h (entre la prise de commande et la réception par l’internaute) et déploient de nouveaux concepts de livraison de proximité. Cityssimo (La Poste) est par exemple un service qui permet à ses abonnés de venir retirer des livraisons (via Colissimo uniquement) dans des casiers accessibles 24H/24 et 7j/7. Ces espaces sont pour l’heure installés

de réduction à imprimer pour ensuite faire valoir la réduction auprès des enseignes, dans un point de vente physique. Les sondages Les sondages en ligne servent notamment à tester des publicités, des émissions de télévision, des magazines, des concepts et des produits. C’est également un © Groupe Eyrolles Élaborer une stratégie de conquête rentable 13 excellent moyen de collecte de données de prospection. Le consommateur est libre d’y répondre ou non. Bon nombre de sondages se font

marché parfumerie uniquement) • • le marché de la parfumerie est réputé lucratif et attire régulièrement de nouveaux acteurs. En 2003, on a notamment vu entrer sur ce marché : les griffes Stella McCartney et Michael Kors, la marque de mode Mango, le joaillier Mauboussin… Pour ces entreprises, le parfum est aussi une carte de visite prestigieuse qui permet d’accroître leur notoriété (Monde du 3/3/2003). Mais le parfum est une activité risquée : sur 10 lancements, une ou deux fragrances seulement

d’aujourd’hui. Si j’étais curieuse, j’irais l’acheter. À cette heure, le soleil cogne encore en terrasse. Il a pratiquement réduit Clémentine, Mahaut et Mathilde au silence. C’est dire s’il fait chaud. Je reste dehors pour en profiter un peu. Derrière la vitrine des Badauds, le bar d’en face, il me semble reconnaître le monsieur d’hier. Celui qui s’amuse à payer vingt euros pour un café. Nos regards se croisent et il m’adresse un petit signe de la main. Je hoche la tête en guise de réponse. Il est bizarre

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