Mango Vitrine Concept

de parfumerie (Douglas, Sephora…). De plus, la grande distribution créée des départements « beauté » afin de valoriser leur offre cosmétique. Aussi, les chaînes textiles (ZARA, GAP, H&M, MANGO…) introduisent une offre cosmétique dans leurs boutiques. De même, les chaînes de parfumerie s’orientent vers des concepts de libre-service avec une offre étendue. Ainsi, on observe l’apparition d’un segment intermédiaire de distribution. On assiste donc à une bataille entre les grandes surfaces de vente (self-service)

régionaux et 2328 bureaux régionaux à Hong Kong en 2009. Les sociétés étrangères basées à Hong Kong contribuent à plus de 34% du PIB de Hong Kong. Mais au delà de tout cela, Hong Kong est bien plus pour les entreprises françaises. Hong Kong est la vitrine des produits français, le lieu par excellence où ils sont recherchés et appréciés. Notre excédent commercial avec Hong Kong est désormais notre deuxième excédent au monde pour un montant de 3.7 Milliards d’euros en 2010 (contre 2 milliards en 2009)

structure en acier galvanisé et de façades en aluminum laqué. Chaque bâtiment dispose de son parking arboré de près de 400 places et abrite un restaurant avec un toit végétal et une conviviale terrasse en bois. Un chemin piéton couvert longeant les vitrines participe à l’attractivité du centre. Klépierre, propriétaire du site, a investi 22,2 millions d’euros dans cette opération. Contact Frédérique Briois-Boizand, Négociatrice région Ile-de-France Tél. : +33 (0)1 40 67 54 27 Contact Olivier

lancement de la marque. Aujourd’hui, est-on prêt à payer un « pantalon du dimanche » à 90 € (prix moyen de la profondeur de gamme des joggings) ? À l’image des collections « sport-chic » de Dior, The Kooples, ou des collections « sport » de H&M ou Mango par exemple, Abercrombie ne pourrait qu’accroître ses ventes en proposant une réelle collection sport. En outre, cela permettrait à la marque de surfer sur une tendance des plus actuelles et donc toucher une nouvelle clientèle. Les 15-25 ans sont jugés

mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes ‘luxury’. 3 LA BANALISATION DU LUXE DEMOCRATIZATION OF LUXURY TABLE DES MATIERES 1 CONCEPTS THEORIQUES..................................................................................................................... 4 1.1 LE MONDE DU LUXE..............................................................................................

habillement pour le commerce électronique avec explications sur leurs motivations à travers les propos de quelques professionnels. Parmi les arguments de ces professionnels : développer leur image à l’international, fidéliser la clientèle, se doter d’une vitrine nationale. Les ambitions en termes de référencement varient alors en fonction de l’objectif initial de la création du site. Un axe stratégique qui a cependant un coût mais que peu de commerçants ont choisi externaliser. Pas de chiffres. Avis d’expert

décoration, qualité de l’air, température, ambiance) compte. Le concept de Servicescapes établi par Booms et Bitner (1981) met en évidence l’impact de l’environnement physique où le service est offert. Ils le définissent comme « l’environnement dans lequel le service est assemblé et dans lequel le client et le vendeur interagissent, combiné à des éléments tangibles qui augmentent les performances et la communication du service ». Ce concept de Servicescapes (Bitner, 1992) participe à la fois à la formation

traditionnels. Selon l'étude Ipsos France des Hauts Revenus 2005 : ➢ Le luxe est avant tout associé à un plaisir personnel (55%) ➢ le luxe favorise un sentiment d'appartenance à un club d'exclusifs (23%) ➢ Le luxe permet d'affirmer son statut (10%) Le concept de luxe se réfère à des produits de très grande qualité, concernant des marques de prestige international dans de nombreux secteurs comme la mode, pelleterie, maroquinerie, joaillerie, horlogerie de luxe, cosmétiques, parfums, vins... Le luxe est

influencent notre vision des marques de luxe. Le luxe reprend le concept d’animalité dans beaucoup de ses outils de communication. Pour elle l’écart vers le bas c’est la « dépravation morale ». Marie-Claude Sicard cite Giorgio Armani qui en 2002 dit « Le luxe ? C’est un concept surestimé qui n’a aucune valeur à une époque où la pauvreté et la guerre sévissent ». Cela peut-être mis en parallèle avec l’émergence du masstige et des concepts de « Nouveau luxe ». Deuxième partie : Luxe international : le

Introduction : franchise De nos jours la franchise est devenue incontournable dans de nombreux secteurs du commerce et des services. Elle permet de bénéficier de l’expérience et de l’assistance d’entreprises qui ont prouvé la rentabilité de leur concept. Ce n’est pas pour autant une assurance tous risques ; le franchiseur reste un entrepreneur indépendant responsable de la bonne marche de son affaire. Ce mémoire est un guide, il est aussi un outil de travail au quotidien dans lequel j’ai mis l’accent