Marché De La Minceur

Qu’est ce que la segmentation de clientèle ? Segmenter un marché, c’est le découper en sous-ensembles, composés de personnes ayant des besoins et des comportements similaires et homogènes. 1. Quelle est l’utilité de segmenter sa clientèle ? L’entreprise segmente le marché pour s’adapter le mieux possible aux besoins des consommateurs. En effet, les consommateurs ont des besoins différents qu’il convient de distinguer. L’entreprise pourra

force de vente et humains, techniques, BCG) 4 Matrice de Ansoff 4 Analyse de l’environnement (PESTEL) 5 Analyse du marché 6 2. Marketing Mix 6 3. Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) 8 Partie II 14 Conclusion 14 Réponses aux questions 14 Sources : 22 Introduction Née de la volonté d’innover et de proposer un concept entièrement nouveau sur un marché touchant des millions de femmes, la société Yves Rocher a été élue, en 2013 et pour la cinquième fois, marque préférée

budget 1. 1. Rappel du brief annonceur Agence Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) – Groupe Castel Neptune (Saint-Yorre…)   Contrex : Partenaire Minceur Objectifs Marketing – Nouveaux produits « tendances » – Jeunes femmes dynamiques et sportives – Marque

stratégiques de l’entreprise Conquérir un nouveau marché : marché minceur Création d’une nouvelle gamme (Tagliatelles hyperproteiné, Pâte océane, Tagliatelles protide) Marché ciblé : régime amaigrissant 2. Identifier les opportunités et menaces commerciales Opportunités Menaces Développement de différentes sortes de régime (de plus en plus de régime protéiné) Consommation importante de pâtes (11 kg/An/habitant) Marché stable Marché en phase de maturité Meilleure image et notoriété

sur le marché québécois de la vente au détail d’aliments Entreprises Parts de marché Québec Supermarchés 30 % 93 % 26 % 22 % 5% 9% 8% 41 % 78 % 20 % 15 % 8% 6% 10 % Canada Total aliments 33 % 76 % 15 % 12 % 7% 5% 6% 7% 15 % 60 % Total aliments Supermarchés Loblaw (Provigo) 36 % Sobeys (IGA) Metro (A&P) Safeway Overwaitea Wal-Mart Costco Autres 30 % 27 % 7% Source : CIBC Marchés mondiaux Mais l’offre d’aliments s’est généralisée…   Les épiciers perdent des parts de marché Ventes

consultant chez Danone dans le cadre du lancement des compotes. Après une étude de marché réalisée sur le marché des compotes, Danone a décidé de lancer deux lignes de produits. Les dirigeants s’interrogent sur les perceptions de la marque par les consommateurs, notamment, sur son image et sur la pertinence de son positionnement. 1- Danone grâce à ses deux nouvelles lignes de produits est maintenant actif sur le marché des compotes Expliquez pourquoi il est intéressant pour une entreprise comme Danone

a un sentiment d’insécurité. Être dans la conformité rassure. Il faut donc se plier aux canons de la société actuelle. Le paraître est codifié par de nombreuses règles, nous sommes très normatifs en matière d’apparence physique (oreilles collées, minceur, seins formatés). Évidemment, cette chirurgie touche davantage les pays riches, car paraître et devenir beau n’est pas le souci principal des gens qui ne pensent qu’à survivre. Cependant, les minorités représentent une clientèle non négligeable

L’anorexie est aussi un problème mental. | | L’influence de la mode de la maigreur : Rares sont les femmes qui ne complexent pas devant les magazines ou autre. Mais pourquoi la minceur est-elle devenue un mythe ? Quels sont les débordements qui en découlent ? Pourquoi ne pas accepter ses rondeurs ? La minceur est devenue une mode, les regards des autres comptent de plus en plus aujourd’hui, nous faisons plus attention à notre apparence, à notre façon de nous habillez, à l’image que nous renvoyons

d’une jeune femme en maillot de bain tenant un gros coquillage. Il y a une recherche de la perfection et du bien-être. « La perfection faite femme ». La cible : femme de 20-30 ans active Jenifer Pinson : La féminité Thèmes | Minceur, ligne, féminité, nature | Cible | Féminine | Mots | Plus verte, plus belle, pour maman, chic fille, plaisir, ligne, qualité, crémeux, équilibrée, zen, plus léger, sensation légère, vitaminés, santé, être heureux, kilos, fraicheur, au top, nature

marque Guinot se fait sur le lieu de vente des produits. Ils font des actions promotionnels (mailing), des sites internet, des émissions télés, des pub sur les lieux de vente… pour faire connaître les produits. Guinot est en position de leader sur le marché , c’est la 1ère marque de tous les instituts en France. Les laboratoires pharmaceutiques ont été mis en place pour permettre l’innocuité des produits , qui eux même sont gardés 4 ans pour voir problème (traçabilité). La marque dépositaire se développe