Marché Du Meuble Belge 2011

du projet 3. DIAGNOSTIC DU MARCHE * Détermination du marché de référence * Evaluation du marché de référence * Perspectives d’avenir du marché de référence 4. ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT * Opportunités du macro-environnement * Menaces du macro-environnement 5. ETUDE DU MICRO-ENVIRONNEMENT * Etude des fournisseurs et intermédiaires * Etude de la demande * Marché de référence (en volume et en valeur) * Etude de marché * Mini-quantitative

plus en plus d’ampleur notamment par l’augmentation des ventes de livres de cuisine, mais aussi par les nombreuses émissions ou télé-réalités qui ont la cuisine pour thème principal. Ensuite, nous procéderons à une analyse de l’environnement et du marché grâce à des recherches documentaires et une enquête sur le terrain. Nous élaborons une stratégie marketing en analysant la segmentation, le ciblage et le positionnement. Viendra par la suite, le marketing mix regroupant les 4P ; produit, place, promo

5 Organisation de l’entreprise / fonctionnement : 7 Fonction marketing dans l’entreprise 13 Organigramme 14 Place du département marketing et impact de cette place au niveau de la communication et des décisions 17 Stratégie marketing 18 Analyse du marché 18 Analyse du macro environnement 22 Analyse du micro environnement 26 Segmentation 30 Ciblage 32 Positionnement 32 Analyse SWOT 33 Conclusion 36 Bibliographie 37 Introduction Il nous a été demandé de réaliser un stage marketing d’observation

Table des matières Président Laissez-nous entreprendre ! Organes de décision de Fedustria Promotion Conjoncture L’industrie textile belge en 2009 L’industrie belge du bois et de l’ameublement en 2009 Europe Economie Social Environnement et technique Groupes de produits Introduction Textile d’intérieur 30 32 34 36 38 39 40 44 45 46 47 10 13 16 19 23 27 2 4 7 Allée Hof-ter-Vleest, 5/1 1070 Bruxelles Tél. : +32 2 528 58 11 Fax : +32 2 528 58 09 www.fedustria.be Rapport annuel 2009 2010 Textiles

répartition des dépenses au sein du budget des ménages entre 1978 et 2009 en Belgique. Source : OCA, d’après SPF Economie - DGSIE. Rubriques Alimentation, boissons et tabac dont alimentation dont boissons dont tabac Habillement et chaussures Habitation Meubles, appareils ménagers Santé Transports et communications Culture, loisirs et enseignement Autres biens et services dont restauration hors domicile 1978 (%) 22,2 17,6 3,4 1,1 7,9 24,2 8,6 3,3 11,2 7,3 15,5 3,4 1999 (%) 15,8 12,1 2,8 0,8 5,3 26,1 6

impositions faites par un Etat membre, sur des produits d’autres Etats Membres, ne peuvent être supérieures aux impositions faites sur les produits nationaux similaires. Ça permet de garantir la concurrence normale et la libre circulation des biens dans le marché commun. C’est pour éviter de mettre dans une position désavantageuse les produits venant d’autre Etat membre par rapport aux produits commercialisés sur place. Article 96 : Les produits exportés vers le territoire d’un Etat Membre ne peuvent bénéficier

Quelques chiffres : Capitalisation : 1,18 Md€ (18/10/11) Fonds propres : 19,2 Md € Chiffre d’affaires : 5 310 M € (2010) Résultat net : -4 032 M € (2eme tri 2011) ACTIONNARIAT / DIRIGEANTS : 1. Autres actionnaires 28,20% 2. Caisse des Dépôts et Consignations (CDC) 17,60% 3. Holding Communal 14,10% 4. Groupe Arcor 13,80% 5. Etat Belge 10,14% 6. Etat Français 5,70% 7. Ethias 5,00% 8. CNP Assurances 3,00% 9. Salariés 1,10% Directeur Général : Monsieur Pierre Mariani Président du Conseil

institutions internationales mettrait encore plus en valeur notre patrimoine. Nous avons choisi comme premier site de greffe (pourquoi greffe ? parce que l’on va ajouter un élément nouveau et différent à l’environnement de base) : bla bla bla. Le marché national : ce concept est déjà très répandu partout en France. En effet de nombreux acteurs proposent des services similaires à notre projet. Ils ont tous la même finalité : permettre à la clientèle de s’adonner au luxe du silence et de la nature

Belgique d’un auteur belge = BELGE • Né à l’étranger = BELGE (si), ▪ Auteur belge né en Belgique ▪ Auteur non-né en Belgique si déclaration avant les 5 ans ▪ Auteur belge s’il risque l’apatridie b. ART 10 • Enfant né en Belgique qui autrement serait apatride = BELGE c. ART 11 (1ier janvier 92) • Enfant né en Belgique de la 3e génération d’immigrés = BELGE

Les critères sociodémographiques 25 6.3.1.4. Les critères d’achat de l’huile 25 6.3.2. Le ciblage 25 6.3.3. Le positionnement 25 6.3.3.1. La concurrence 25 6.3.3.2. Les similarités 26 6.3.3.3. Les différences 26 7. Stratégie d’approche du marche et mode d’implantation 27 7.1. Mode d’implantation 27 7.1.1. Introduction 27 7.1.2. Le choix du mode d’implantation 27 7.1.2.1. Quelle forme choisir 28 7.1.3. Choix du réseau de distribution 29 7.1.3.1. Le recrutement 29 7.1.3.2. Le budget