Marché Presse Féminine

|Typologie de veille |Gamme sous-vêtements féminins |Gamme gaines | |Veille concurrentielle |- L’entreprise doit se renseigner sur les |- L’entreprise peut s’informer sur les | | |différents concurrents sur le marché et |concurrents déjà présents sur le marché | | |voir sa position par

2 Bibliographie • Ph. Kotler, K.L. Keller, B. Dubois et D. Manceau, Marketing Management, 13ème édition, Pearson Education, Paris, 2009 • J.-J. Lambin et C. De Moerloose, Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l’orientation marché, 7ème édition, Dunod, Paris, 2008 • D. Merunka, Décisions Marketing, Dalloz, 1994 • Ph. Malaval, Marketing Business to Business : du marketing industriel au marketing d’affaires, 4ème édition, Pearson Education, Paris, 2009 • C. Lovelock, J. Wirtz

1.2.1. La publicité : de la ménagère à la manager de sa vie 1.2.2. La télévision : images multiples, temps équivalents 1.2.3. La révolution de l’expression directe : la libre antenne à la radio ou le lieu de liberté des adolescents 1.2.4. La presse féminine ou l’accompagnement ciblé des lectrices 1.2.5. Internet libère la femme II. MAIS UNE PLETHORE D’ARCHAISMES ET D’ATTEINTES A LA VALEUR DES FEMMES : « Les femmes demeurent souvent invisibles ou secondaires. » 2.1. L’approche quantitative ou la

MACROENVIRONNEMENT Environnement économique : Contexte de crise économique. Opportunité : Le critère de qualité prime sur le critère de la marque lors du processus d’achat. Environnement socioculturel : Influence des leaders d’opinion sur le marché de la mode (Ex : Kate Moss à l’origine de la tendance des bottes en caoutchouc) La mode est un secteur où les produits sont souvent éphémères Tendance à la nostalgie chez les consommateurs et développement des marques sur cette dimension. Opportunité :

partie d’un univers qui a une place unique dans notre société de consommation: le marché du Luxe. Créateur de Rêve et de Magie, ce monde est animé par des magiciens plus communément appelés créateurs, qui laissent libre court à leur créativité pour partager la sphère dans laquelle ils évoluent. Parmi tous ceux qui ont réussi à faire briller leur micro-univers, Christian Dior est l’un des plus célèbres. I- Le marché du Luxe 1- Quelques chiffres Il est très difficile d’obtenir des

ici des médias hebdomadaires et mensuels qui construisent leur discours autour d'une image « idéale », très mince, du corps féminin, ou d'émissions de télévision centrées sur ce même concept de « forme physique contre les formes corporelles ». Une étude américaine menée auprès de plus de 500 filles de 10 à 17 ans montre ainsi que la lecture régulière de cette presse féminine « centrée sur l'image de minceur » influence 67 % des filles: 47 % disent avoir voulu perdredu poids à la lecture de ces magazines

marque qui se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle pour ensuite s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats-Unis en 1957 et débute par le lancement de ses pains de savons constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’applique dès lors à tout ses produits et qui la différencie de ses concurrents. Dove est introduit sur le marché français des savons solides en 1991. Au fil des ans, elle a élargi son offre sur le marché de l’hygiène beauté, passant du

ETUDE DE CAS « LA COSMÉTIQUE POUR HOMME ET SA PLACE SUR LE MARCHÉ » Table des matières INTRODUCTION  ..............................................................................................................................  3   Partie 1 : Un nouvel homme dans une nouvelle société ?  .............................................  5   A. L’évolution de l’image de l’homme en France depuis 1980!!  ..............................................  5   1.  

socialisation et construction des dispositions sexuees Christine Mennesson Presses de Sciences Po | Sociétés contemporaines 2004/3 - no 55 pages 69 à 90 ISSN 1150-1944 Article disponible en ligne à l'adresse: -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 78.223.171.115 - 18/11/2014 21h39. © Presses de Sciences Po -------------------------------------------------------

I Résumé de l'étude de marché ... En 2004, le marché français de l'habillement, qui s’est élevé à 21,3 milliards d’€1, a progressé en valeur de 1,72 %, une croissance inférieure a celle des achats de produits manufacturés (+ 4,4 %) mais caractérisée par une forte progression des volumes. Le montant moyen des dépenses consacrées aux vêtements était de 1 100 € par ménage en 2003 soit 5 % du revenu total d’un ménage français. Cette part décroît régulièrement en valeur au profit du secteur des