Marketing Confiture

Chef de produit marketing Séduire le consommateur : C'est l'ambition du chef de produit. Il prend en charge un article ou une gamme, de sa création à sa vente. À lui ensuite de l'adapter en permanence aux goûts des consommateurs. Informations basiques : Niveau d'accès: bac + 5 Salaire débutant: 1700 € Statut(s) : Statut de salarié . Centre(s) d'intérêt: Aimer le commerce, avoir le sens du contact, aimer organiser, diriger. Définition : > Nature du travail

TD MARKETING N°3 : Découverte produit Nutella Olivia Payre, MME2 Léa Vanquickelberghe, MME2 Davy Bouyou, MME2 Decembre 2009 1 SOMMAIRE Introduction 1. Le marché sur lequel opère Nutella. 2. La stratégie marketing. 3. Synthèse du marketing mix (4P) 4. Bilan stratégique. 5. Préconisation d’une stratégie de communication 2009 : Conclusion 2 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un

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Nutella. 2. La stratégie marketing. 3. Synthèse du marketing mix (4P) 4. Bilan stratégique. 5. Préconisation d’une stratégie de communication : Conclusion 2 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques

Marketing des biens de consommation Analyse de marketing de marche : nutella TABLE DES MATIERES TABLE DES MATIERES 2 INTRODUCTION 4 LE GROUPE FERRERO, NUTELLA 5 NAISSANCE DU GROUPE 5 IMPLANTATION EN SUISSE 6 PART DE MARCHÉ DU GROUPE 6 ANALYSE STRATÉGIQUE 7 LE MARCHÉ 7 Le Comportement d’Achat 8 Segmentation 8 Ciblage 10 Positionnement 10 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 11 Pestel 11 ANALYSE DE L’ENVIRONEMENT INTERNE 12 Porter 12

conserver durant toutes ces années, malgré les techniques démarche marketing utilisées de nos jours ainsi que l’importance de l’offre supérieur à la demande. MICRO-ECONOMIE Marché de la pâte à tartiner : Le pot de Nutella est présent dans presque toutes les cuisines familiales. Leader incontesté sur son marché, Nutella doit faire face à la concurrence des marques de distributeurs, mais aussi des produits de substitution comme les confitures. Cependant, rien ne semble inquiéter Nutella, puisque 85% des

3ème année Marketing et Gestion des Entreprises. Idrac Nantes Nutella Livre Produit 2010 Sommaire Introduction I- Le groupe Ferrero a- Un produit / une Succès Story b- Innover pour grandir c- Une implantation réussie en France d- Une présence sur la scène internationale e- Les clés du succès : une mission, des valeurs, des engagements f- L’activité II- L’analyse SWOT de l’entreprise Ferrero III- La pâte à tartiner Nutella a- Historique b- Le Nutella en quelques chiffres c- Le Nutella

fruits pressés ( 1L )· 12 Mini-viennoiseries· 1 Baguette tradition· 2 Fromages blancs d'Isigny AOC· 2 Salades de fruits· Pots de confitures Alain Millat (28g)· Noisettes de beurre d'Isigny AOC | Boissons chaudes ( 25cl )· Smoothy ( 25cl ou 50cl )· 12 Mini-viennoiseries· 1 Baguette tradition· 2 Fromages blancs d'Isigny AOC· 2 Salades de fruits· Pots de confitures Alain Millat (28g)· Noisettes de beurre d'Isigny AOC | 40 euros + 5,90 euros la livraison | 30 euros + 3,90 euros la livraison

face aux concurrences ……………….Page 7 1. Diagnostic 2. Segmentation 3. Stratégie 3 Etude de la concurrence …………………………………………………..Page 10 1. Audit interne 2. Audit Externe 4 Les problèmes de Nutella…………………………………………………Page 15 1. Mix Marketing moi 2. Marques 3. Marketing relationnel 5 Les champs non explorés…………………………………………………Page 19 Conclusion 6 Bibliographie………………………………………………………………….. Page 20 Page 2 Présentation : La création de Nutella est tout à fait anecdotique, c’est une suite de coïncidence

CD organisation et procédure CD : DPH CD trésorerie CD administ. Et recrutement Achat non food CD : bazar CD contrôle de gestion Cadre formation Cadre audit CD communication CD : textile CD : GPEM Cadre marketing Directeur du magasin C.D personnel C.D CAISSE C.D P.G.C C.D BAZAR C.D comptabilité C.D Sécurité C.D G.P.E.M C.D MARCHE ET A.P.LS RESP. Décoration IMPORT C.D TEXTILE RESP technique informatique