Marketing Durable Mythe Ou Réalité

de distance, ils traitent tous deux de la culture nécessaire au responsable d’entreprise. Les approches diffèrent considérablement, mais elles expriment une même conviction : au tournant du vingtième siècle, de nouvelles doctrines et de nouvelles réalités imposent une redéfinition des anciennes figures de « l’entrepreneur » ou du « patron ». Le plus ancien des deux textes est celui de Pierre Pezeu. Ancien officier devenu ingénieur et chef d’entreprise, son ouvrage, « Les hommes qu’il nous faut »,

........ 269 3 Le miroir à trois faces ........................................... 278 Le premier grammairien connu ......................... 285 Deux visions du langage ................................... 290 Le nombre de mots d'une langue? Une réalité illusoire ............................................................ 295 Dieu serait-il un mammifère? ...................... 305 AVANT-PROPOS Langue, amours et métissages Peut-on vraiment voir les rapports entre la langue française et ceux

vue développés par différents acteurs de la société sont tellement opposés que la vérité sur ce phénomène pourrait se trouver à mi-chemin. Selon une partie de ces penseurs, la mondialisation serait profitable à tous, permettrait une pacification durable à l’échelle mondiale et rendrait le développement des pays pauvres possible à travers l’acquisition de compétences et les transferts de technologie. Pour d’autres, comme Bernard Stiegler elle ne produit qu’une uniformisation des modes de

légitimation du pouvoir 2. La conquête du pouvoir 3. L’action publique et l’exercice du pouvoir B. Une communication professionnalisée 1. La division du travail politique 2. La spécialisation des métiers de la communication politique 3. Le marketing politique C. Une communication à rationalité limitée 1. La soumission de la politique aux logiques communicationnelles 2. La complexité du contrôle des scènes médiatiques 3. La diversification des modes d’accès aux publics I. La communication

franck cochoy une histoire du marketing discipliner l’économie de marché éditions la découverte textes à l’appui / anthropologie des sciences et des techniques TEXTES À L’APPUI série anthropologie des sciences et des techniques dirigée par Michel Callon et Bruno Latour DANS LA MÊME COLLECTION franck cochoy une histoire du marketing discipliner l’économie de marché ÉDITIONS LA DÉCOUVERTE 9 bis, rue abel-hovelacque PARIS XIIIe 1999 REMERCIEMENTS Cet ouvrage est la version

matériel électoral à la suite d’une dissolution-surprise de l’Assemblée nationale. L’activité se répartit en quatre métiers très différents et pourtant complémentaires à l’égard de la clientèle : - métallurgie, pour la fabrication de produits gris durables (mâts, tribunes, barrières de sécurité - 20 000 par an -, isoloirs) ; - textile, pour des drapeaux (500 000 par an), rideaux, visuels imprimés ; - sérigraphie pour des banderoles sur PVC, exécutée sur une machine travaillant en 3 x 8 et n’utilisant

accélère ! Pages 8-21 Culture Le mariage du train et du bateau Pages 52-59 Événements Signature au sommet – L’offre grande et très grande vitesse d’Alstom à Innotrans – Marques de confiance Pages 22-27 Voyage Moscou-Nice, retour sur un mythe Pages 60-67 Société Grandes gares : du train à l’agora Pages 28-35 Invité Le paradoxe du Voyageur de Calais Maurice Allais Pages 68-71 AT Magazine est une publication de la direction de la communication d’Alstom Transport. © - ALSTOM

Ingénieur civil de l’Ecole des Mines de Paris. Intégration du Corps des Mines en 1999. Stage d’un an chez Huron Graffenstaden, chargé de mission pour la mise en place des 35 heures, à Illkirch (67 – France). Stage d’un an chez EuroKera, responsable marketing US et chargé développement projets, Caroline du Sud (Etats-Unis). § § § § -6- Sommaire SOMMAIRE INTRODUCTION CHAPITRE 1 - L’ERP : UN OBJET À CERNER 1.1 HISTOIRES COURTES LE PROJET GLOUBE : QUAND CHACUN A SON POINT DE VUE LA FOX MEYER

fitness  economy » où la qualité sera dissociée de la quantité d’intrants physiques. Cependant, cette économie ne saurait s’abstraire des critères de compétitivité de l’offre ni de la logique de spécialisation et d’économies d’échelle. La croissance durable ne sera pas « naturelle », au sens de rudimentaire, mais impliquera de  nombreuses  innovations  dans  les  technologies,  les  financements,  les  1 - Comme l’ont montré les travaux de Thierry Mayer, il n’est pas certain, en matière internationale

1 Sommaire Préface Profession : manager. Mythes et réalités Henry Mintzberg Qu’est-ce que le leadership? John P. Kotter Managers et leaders. En quoi sont-ils différents? Abraham Zaleznik L’art de forger un caractère Joseph L. Badaracco, Jr Comment les PDG dirigent Charles M. Farkas et Suzy Wetlaufer La dimension humaine du management Thomas Teal Le leadership en tant que travail Ronald A. Heifetz et Donald L. Laurie Qu’est-il arrivé au manager responsable? Nitin Nohria et james D. Berkley Les