Marketing Et Etude De Marché

études de marché Analyse marketing - IBPM1 1. Cadre de l’étude Définition L’étude de marché correspond aux étapes de préparation, de recueil, d’analyse et d’exploitation des données relatives à une situation marketing donnée Qui effectue ces études ? En interne : une fonction études ou un responsable marketing En externe : instituts et cabinets d’étude Chapitre III. Les études de marché 3 Analyse marketing - IBPM1 1. Cadre de l’étude Objectif d’une étude de marché Trouver

LE MARKETING A AUSSI SES MYTHES! « Trop de marketing tue le marketing… Les années passent et certaines croyances, inspirées du marketing de papa ou transmises dans les cours magistraux d’écoles de commerce trop peu au fait de la réalité, perdurent. » Certains principes du marketing sont périmés Anciens principes mythes Mythe N°1: La mondialisation implique un marketing de masse CAS THEORIQUE: Mondialisation= Comportement homogènes Motivations identiques Attentes comparables Marketing

L’ÉTUDE DES MARCHÉS Rôle des Etudes de Marchés pour la Prise de Décision Marketing. Recherche et analyse systématiques d’information “objective” pour l’amèlioration des prises de décision dans l’Entreprise, afin de réduire le risque “implicite” de celles-ci. Attitude receptive dans toute l’entreprise de l’utilité et de l’efficacité de l’Information. PAS D’EXCUSES . Le Marketing est avant tout une question d’attitude plus que d’Aptitude. - Periodicité et Systèmatisation. - Objetive: Experience +Intuition

Toutefois, ces quantités pourront varier selon la nature et la complexité de votre projet : Résumé du projet : 1 page Chapitre 1 : 3 à 4 pages Chapitre 2 : 3 à 4 pages (inclure, au besoin, une étude de marché plus exhaustive en annexe) Chapitre 3 : 3 à 4 pages (inclure, au besoin, un plan marketing plus exhaustif en annexe) Chapitre 4 : 3 à 4 pages (inclure, au besoin, un plan des opérations plus exhaustif en annexe) Chapitre 5 : 2 pages pour les notes explicatives (états financiers annexés)

RÉDIGER SON MÉMOIRE EN MARKETING Nancy Palumbo & Marc Vandercammen Juin 2004 RÉSUMÉ SUCCINCT DE CE DOCUMENT Ce document vise à aider les étudiants de Mons Formation.be à rédiger plus facilement leur travail de fin d’études en marketing. Il aborde les phases de la méthodologie du mémoire : n Le choix du sujet et du thème de recherche, la problématique, les hypothèses de recherche, les variables et indicateurs de recherche. Les aspects de fond et de forme, ainsi que la méthodologie de la défense

Le marché: Définition: – lieu de rencontre offre / demande; – groupe acteur dans un environnement. Acteurs: entreprise, concurrents, fournisseur, distributeur, consommateur, état ... Environnement: – macro environnement => changement permanent; – acteurs, organisations => tendances; – temps réaction entreprise => souplesse, adaptabilité; – variables incontrolables => socioculturel, technologique, économique, politique; – variables controlables => décisions / changements

1 Pôle de compétences Marketing CONSTRUCTION D’UNE STRATÉGIE ET D’UN PLAN MARKETING COURS 3 2011-2012 Analyse externe Analyse interne Business Review Brand Review 2 Pré-requis Décider suppose d’avoir l’information suffisante pour le faire. Préparer un Plan marketing = Recueillir, traiter et analyser les informations sur le marché et sur la marque/l’entreprise. 3 Rappel Processus Elaboration Plan Marketing Elaboration des Business & Brand Reviews Réflexion

PRINCIPES DU Marketing Quelques slides essentiels du Document de cours n°1 Définitions et introduction des principes dominants du marketing en connexion avec les préoccupations des industriels (la version détaillée est sous version papier) La diffusion de ce document est strictement réservée à l’usage de l’Institut Supérieur de Technologie et Management (Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris). Il ne peut être reproduit sans son autorisation. Reproduction des transparents I

APPROCHE DU MARKETING Ouvrage de référence : Mercator Marketing Loin de l’idée reçue qui limite le marketing à la communication, il vise avant tout à comprendre et satisfaire les besoins du consommateur. Le cœur du marketing est le consommateur. Pour simplifier, le marketing est le processus qui permet de détecter des besoins, de les analyser et d’y répondre par des politiques d’entreprise adaptées. Plus précisément Ensemble de procédés mis en œuvre par une entreprise pour : L’analyse du marché et des

06/05/2013 AppStage Projet marketing ESC TOULOUSE – MALEURE ENTREPREUNEURIAT Dossier marketing - AppStage Table des matières Notre produit........................................................................................................................................... 2 SWOT ....................................................................................................................................................... 3 Analyse SWOT de l’application AppStage ...