Marketing Mix De La Poupé Barbie

par an par enfant. (73% des jeunes couples contractent un crédit à la consommation) L’enfant s’adapte en fonction des gouts, des couleurs étroitement liés à la socialisation primaire donnée par les parents : sexe (rose/bleu, poupée/voiture..) Segment 4 – 11 ans « Barbie/Nintendo » Critères socio-démo : Age : 4-11ans Sexe : masculin – féminin Habitat familial Ecoliers Revenus parentaux / argent de poche Critères comportementaux : Acheteur : utilisation de l’argent de poche pour certains

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 3e édition Juin 2012 Editions Las Cresentinas -4- © 2009 -2012 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 5- -6- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 9 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 261 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières

3 I. L’ENTREPRISE DPAM 4 a. Diagnostic interne 4 i. Histoire de la marque 4 ii. Valeurs de DPAM 5 iii. Clé de voûte 6 iv. Marketing mix 7 v. Chiffres clés 10 vi. Stratégie d’implantation à l’internationale 10 b. Diagnostic externe 11 i. Analyse concurrentielle 11 ii. Concurrents 

L’entreprise, son environnement 5 1. Le jouet, un secteur Hyperconcurrentiel 5 2.1 L’offre 5 a) La structure économique et industrielle du secteur du jouet 6 b) Les stratégies marketing 6 c) Les distributeurs 6 1.2 La demande 7 a) Les différentes catégories de jouets les plus prisés 7 b) L’influence des enfants lors du choix du produit 8 2. Présentation de PICWIC 9 1.1 Historique

produits dérivés sont dérivés de leur première utilisation On les retrouve généralement sous formes: Produits complémentaires; ex: dosette à café Senséo Produits support; ex: machine à café « Le cube » de la gamme Nespresso Cas Barbie Barbie la marque de la célébrissime poupée de Mattel, jouet préféré des petites filles est une marque qui se dérive dans l’univers fillettes en vêtements, sacs, électronique, DVD, accessoire de mode,… Cas Ferrari Ferrari est une marque automobile, qui est dérivé

loisirs (laser-quest, jeux-vidéos à réalité augmenté…). Et cela se ressent dans l’industrie du jouet aussi. En effet, le temps de jeu des enfants avec les jouets dits « traditionnels » s’est raccourcit, au profit des jeux-vidéos et jouets connectés (poupée interactive, robots dansants…). Une manière de marquer significativement leur passage de l’enfance à la pré-adolescence. Ainsi, le jouet connecté et interactif est une des branches d’avenir de l’industrie du jouet. • De plus, en étudiant le marché

du Professeur Alexandre BAETCHE Marketing L3 Finance Cours Magistraux COURS SOMMAIRE PRESENTATION DES TD........................................................ INTRODUCTION.............................................................. I - Le cadre économique II – La gestion commerciale & les autres domaines de la gestion III – La Place du marketing SECTION I – LA GESTION COMMERCIALE & LE MARKETING........................... /

La démonstration 7 V. La communication des promotions 7 Les tendances promotionnelles 7 I. Les différentes offres promotionnelles sur internet 8 II. Les facteurs du développement de cyberpromotions 9 III. L'e-couponing a le vent en poupe 9 IV. L'e-mailing, autre outil promotionnel 10 Les limites de la promotion 11 I. Les prix gonflés 11 II. La livraison dite « gratuite » 12 III. Les bons de réductions 12 IV. Le « délotage » 13 V. Les prix semblables 13 VI. Les

 Le choix des médias et des supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires c'est-à-dire que par rapport aux critères de l’annonceur, le média planneur va choisir un média ou plusieurs médias qui correspondront à la stratégie marketing mise en place par l’entreprise.  La définition du nombre d’insertions : grâce à une étude et selon les objectifs de l’annonceur, le média planneur va choisir le nombre d’insertions afin de pouvoir toucher la cible voulue.  L’arrêt de la programmation

Marketing Générationnel Il revient à l’équipe américaine du cabinet d’études dirigé par Dan Yankelovich d’avoir été la première à parler de Marketing Générationnel à la fin des années 60. Pour la petite histoire, c’est face à une demande angoissée des dirigeants de Playtex, inquiets de voir leurs ventes de gaines s’effondrer, que l’équipe de Yankelovich commença à identifier le phénomène de comportement générationnel du consommateur. En effet, l’analyse traditionnelle des « 4P » du marketing-mix