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Septembre 09 Les Marques de Distributeurs ou MDD: Un modèle de développement économique LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS OU MDD: UN MODELE DE DEVELOPPEMENT Marketing ECONOMIQUE Stratégique Sommaire Introduction………………………………………………....2 I. La démarche MDD……………………………………4 a. Naissance des MDD b. Fabricants de MDD c. Famille de MDD en grande distribution d. Moteurs de développement des MDD e. Les consommateurs II. Les MDD en GMS …………………………………….. a. Stratégies adoptées par les distributeurs

(stratégie de marque) Limites : exige la maîtrise de métiers différents sauf en cas de lien technologique entre les différentes activités * La diversification concentrique : Nouveaux produits + nouveaux clients = nouveaux marchés. Exemple : Singer vers l’électroménager. * La différenciation : Elle consiste à offrir un produit ressenti différent voire unique par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle

En 1972 les hypermarchés de Promodès adoptent l'enseigne Continent. Carrefour lance les "Produits libres", des produits sans marque mais "aussi bons et moins chers" en 1976. En 1981 Carrefour lance sa propre carte de paiement : la carte Pass et 3 ans plus tard la société lance le service Assurances Carrefour. En 1985 les produits libres prennent finalement la marque de distributeur Carrefour. Le groupe lance du slogan "Avec Carrefour, je positive" en 1988. En 1989 il y a eu l’ouverture du premier

prend les décisions. Ceci permettra de gagner en temps et en efficacité. Cela peut également être une bonne stratégie que de jouer sur les préjugés positifs que les Américains ont à propos des Français. Si la France jouit d’une excellente image de marque outre-Atlantique, autant en profiter ! Cela dit, ce qui compte est d’apparaître comme un interlocuteur fiable, compétent, crédible. Les spécificités américaines ne sont qu’un des éléments à prendre en compte dans la négociation. Conclusion

Analyse interne de la marque Got2b Principales forces : - La marque Got2b est présente dans de nombreux pays : aux Etats-Unis comme en Europe (Allemagne, Autriche, France, Espagne, Suisse, Grèce, Suède, Belgique, Pays Bas, Russie). - La marque Got2b est la première marque à offrir les dernières tendances des professionnels en grande distribution à un prix très abordable. - Des références spécifiques donnant de la crédibilité à la gamme. - Les produits de la marque Got2b présentent un design

peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt des grandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde »,c ’est-à-dire un public large auquel s’adresse désormais leur communication. C’est aussi le cas d’Adidas, la marque aux « trois bandes » créée en 1949 par Adolph Dasler. A l’origine du nom de la marque, on retrouve le surnom d’Adolph «Adi » et la première syllabe de son nom de famille

de demain), mais l’entreprise est menacée par : • l’évolution de la demande : les consommateurs expérimentent => augmentation de leur expérience => développement de nouveaux besoins, plus d’exigence sur certains aspects vis-à-vis de certaines marques ou des niveaux de prix, de produit • Les actions des concurrents : exemple : blackberry qui s’est adapté à l’arrivée de l’i-phone • Les moyens (limités) de l’entreprise Marketing : les outils d’analyse, puis les leviers d’action qui permettent

L’enquête | | | | | Le mobile | | | | | La façon de mener l’enquête | | | | | Le dénouement, la fin | | | | | L’époque | | | | | Le lieu | | | | | Policier ou non ? | | | | | Logo : représentation graphique d’une marque commerciale, du sigle d’un organisme. Éléments paratextuels : c’est l’ensemble des éléments entourant un texte et qui fournissent des informations. Sur la couverture : titre, sous-titre, illustration, quatrième de couverture, collection (groupe

document Etude De Cas-Brioche Dorée ETUDE DE CAS MARKETING: LA BRIOCHE DOREE 1. Il vous est demandé de proposer un plan maketing pour le marché français de la sandwicherie-viennoiserie... Sauvegarder le document Le Marketing Olfactif dune image de marque forte et facilement identifiable. On fait appel au Marketing Sensoriel pour façonner de toute pièce un univers caractéristique. Dans ce type de... Sauvegarder le document Définitions Du Marketing type explosion et effets spéciaux. 10 i :Remplacerait

Sommaire I. Présentation de l’entreprise 2 1. Le secteur 3 a) Le marché du fast food en France 3 b) Positionnement de la marque 3 2. Le concept 4 a) Comment la Marque Déposée Subway se Classe-t-elle au Rang des Principales Chaînes Internationales de Restauration Rapide 4 b) La mission de Subway 5 II. La franchise subway 6 1. Avantage d’ouvrir une franchise Subway 6 2. Point forts 7 3. Point faibles : 8 III. Analyse du marché du Fast Food 10 IV. Proposition d’implantation d’une franchise