Marques Mythologies Du Quotidien George Lewi

FICHE DE LECTURE « LES MARQUES, MYTHOLOGIE DU QUOTIDIEN » de Georges Lewi Les marques ont pris une place de choix dans l'imaginaire collectif, et du mythe à la mythologie, il n'y a qu'un pas que Georges Lewi n'hésite pas à franchir dans son ouvrage « Les Marques, mythologies du quotidien » . Le directeur général du High Co. Institute, centre de recherche et de formation sur la marque, a ainsi pris le parti d'établir un parallèle entre les marques et héros ou dieux grecs. Il développe les pistes

campagnes mythiques: Kookaï Stratégies 25/03/2010 A l'occasion de la sortie en affichage de nouveaux visuels (bien sages) pour Kookaï, le 7 avril prochain, retour sur les campagnes publicitaires chocs qui ont contribué à la notoriété de cette marque de textile pour femmes. L'univers créatif de ces campagnes repose sur les Kookaïettes, ces jeunes femmes impertinentes et cruelles avec les hommes, imaginées par CLM BBDO. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que ces Kookaïettes étaient de vraies

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

LA MARQUE (2ème édition) Auteur : Georges Lewi est un spécialiste des marques et plus précisément du marketing-marques. Il est professeur au CELSA et chargé d'enseignement à HEC. Il dirige le BEC-Institute (Branding Experts Center), centre européen de la marque où il réunit et conseille les plus grandes marques mondiales. Bibliographie : - Sale temps pour les marques (1996), - L’Odyssée des marques (1998), - La marque 1ère édition (1999), - La marque

BACHMAN (Laurence) - EHRENBERG (Alain) - Tropiques du futur. Informatique et réseaux au Club.... - Paris : Iris, Université Dauphine, 1984. BAKIS (Henri) - Les réseaux et leurs enjeux sociaux. - Paris : P.U.F. Que sais je ? n°2801, 1993. BALANDIER (Georges) - Nouvelles images nouveau réel. - Paris : P.U.F., 1987. BALLE (Francis) - EYMERY (Gérard) - Les nouveaux médias. - Paris : P.U.F. Que sais-je ?, n°2142, 1996. BALLE (Francis) - Médias et société. - Paris : Montchrestien, 1986. BATESON (G.) - La

C M Patrick Georges - Michel Badoc neuromarketing Le en action Parler et vendre au cerveau 0 0 0 0 Comment marquer l’esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ? Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l’acte d’achat ? Comment déliser vos clients et en conquérir de nouveaux ? Les techniques modernes d’analyses neuromédicales

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L’influence par la communication. …………………………P21 2.1.1.3 L’influence par la promotion. ………………………….……P21 2.1.1.4. L’influence sensorielle des packagings……………………..P22 2.1.1.5. L’influence du packaging par la marque. …………………..P24 2.2. L’impact sur l’environnement. ………………………………………………....P25 2.2.1 En matière de développement durable. …………………………….…P25 2.2.1.1 Les aspects techniques. ……………………………………...P25 2.2.1.1.1 l’Eco-design » ainsi que « l’éco-conception »

stratégies de communication ; – un accroissement du professionnalisme notamment par le recrutement de diplômés issus de formations spécialisées ; – un recours croissant à l’évaluation ; • les tendances liées aux pratiques de communication : – un attrait marqué pour les nouvelles technologies (Web 2.0, blogs, podcast) ; – une communication moins ostentatoire, plus sobre ; – l’élargissement des thèmes de communication : solidarité ; environnement, diversité. Le thème du développement durable en forme souvent