McKinsey & Company

Quelques faits marquants : 1915 : Coca-Cola a maintenant sa bouteille typique 1919 : la Coca-Cola Company est vendue au groupe Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de dollars. 1923 : la Coca-Colacompany fusionne avec le groupe Delaware. 29 juin 1943 : le général Eisenhower demande l’expédition de bouteilles de Coca-Cola vers les troupes américaines envoyés en Europe. 1986 : « The Coca-Cola Company » fusionne avec les territoires franchisés de John T. Lupton et BCI Holding Corporation pour

droits de la formule de la boisson pour 2300 dollars. Il retravaille la composition et aboutit à celle qui est toujours utilisée aujourd’hui. Gardée secret, on n’en connaît que le nom : 7X. En 1895, trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires : « A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis ». L’idée de Candler : un marketing vigoureux et des ventes massives. La marque doit être omniprésente. Le message très

A- Une opération de diversification culturelle. La firme Walt Disney Company, après avoir connu un très grand succès sur le continent nord américain, a été en quête d'un élargissement culturel après une période d’essoufflement pour pouvoir toucher un plus grand nombres de fans à travers le monde. C'est alors que dans les années 1990, pendant une période nommée le « Second âge d'or de Disney », que les studios Walt Disney décident de produire des films d'animations mettant en scène des protagonistes

a été citée dans les cours de marketing pour illustrer les stratégies de marque monoproduit. Pourtant très tôt, Coca-Cola (l’entreprise) a pris le parti de différencier son offre pour toucher différents segments de marché. Dès 1960 the Coca-Cola Company rachetait et exploitait la marque Minute Maid [fr] tandis qu’en 1988, la firme d’Atlanta lançait la version Light de son cola pour exploiter la montée en force du concept de produit allégé. Depuis, les déclinaisons (décaféiné, Cherry et Vanille par

DISNEY Walter Elias Disney was born on December 5th 1901. He is famous for being a film producer, a director, a screenwriter, a voice actor, an animator, an entertainer, a screenwriter and an international icon. He founded in 1923 the company « Walt Disney Company » and becomes slowly the most famous filmproducer. He is also the creator of the first Theme Park , creating the concept. Walt Disney is famous for having been a storyteller and a TV star. His team and himself have created some of the

Pemberton est pharmacien à Colombus ( Georgie). A la fin de la guerre de Sécession il s'installe à Atlanta, capitale de la Georgie, qui offre un marché important. Ses bénéfices augmentent à tel point qu'il créé sa propre entreprise : la « J.S Pemberton & Company ».   Aimant tester des formules médicinales il invente l'ancêtre du Coca Cola en voulant trouver un remède contre la grippe. C'est ainsi que né le « French Wine Coca », à base de coca, de noix de kola et de damiana (plante ayant des effets relaxants

transforme en Pixar Animation Studios et rencontre le succès commercial en 1995 avec Toy Story, un film dont il est le producteur exécutif. Il reste directeur-général propriétaire de la compagnie (à 50,1 %) jusqu'à son acquisition par la Walt Disney Company en 2006. En 1996, Apple rachète NeXT. L'opération permet à Steve Jobs de revenir à la tête de la firme qu'il a cofondée et fournit à Apple le code de NeXTSTEP à partir duquel est développé le système d'exploitation Mac OS X. Il supervise durant les

de produits Coca-Cola au monde. Le groupe achète l’ingrédient de base à Coca-Cola Company, qui, une fois mélangé à d’autres ingrédients -suivant une recette toujours tenue jalousement secrète - donne naissance à certaines des boissons les plus populaires en Belgique, en Grande-Bretagne, en France, au Luxembourg, aux Pays-Bas, en Norvège et en Suède. En 2012, CCE a signé plusieurs contrats majeurs avec Coca-Cola Company, par lesquels le groupe s’est délesté de ses filiales nord-américaines pour ne conserver

transforme en Pixar Animation Studios et rencontre le succès commercial en 1995 avecToy Story, un film dont il est le producteur délégué. Il reste directeur-général propriétaire de la compagnie (à 50,1 %) jusqu'à son acquisition par la Walt Disney Company en 2006. Début 1997, Apple rachète NeXT. L'opération permet à Steve Jobs de revenir à la tête de la firme qu'il a cofondée et fournit à Apple le code source deNeXTSTEP à partir duquel est développé le système d'exploitation Mac OS X. Il supervise

I. Histoire de Coca Cola………………………………………………………………………………. 3 1. « Naissance de The Coca-Cola Company…………………………………… 3 2. Valeurs de l’entreprise……………………………………………………………………………… 6 3. Objectifs de la marque…………………………………............................…….….……. 6 4. Les marques commercialisées……………………………………………………….……… 7 II. La marque« Fanta »……………………………………………………………………….…………… 9 1. Ses cibles………………………………………………………………………………………………………….…….. 9 2. Son positionnement…………………………………………………………………………