Médias de masse

Les Médias Problématique : Comment les médias influencent-ils les citoyens ? I/ Définition Le terme média désigne dans l’acception la plus courant tout moyen de diffusion permettant la communication, soit de façon unilatéral, qui est la transmission d’un message, soit de façon multilatérale, qui est un échange d’information. Le choix d’un média dépend du type de communication recherché, par exemple l’usage d’un média de masse est davantage approprié à un certain type de communication. Un média

« Avec Demak’eyes, gagnez du temps en vous simplifiant la vie » Preuve : embout autonettoyant Ton de la campagne : jovial Contraintes : respect de la charte graphique, respect du calendrier Stratégies de moyens a) Action Média Internet Média total (notoriété+ comportement+ image) Ciblage Moins cher Traçabilité du parcours client (par où le client est arrivé ; barrière pub, site de référencement,…) International 2 dispositifs : Display : bannière sur un site fréquenté

sont pas oubliés, aucun lieu de consommation n’est oublié pour accroitre la consommation. Techniques variées pour chercher plus de synérgie et associer la marque à une ambiance festive. 2) Comparaison entre les 2 plans : | 1999 | 2001 | MASSE MEDIA | * Tv : un seul film en trois vagues de mars à juin * Presse : 1 mois sur marie claire, Géo, Ca m’intéresse… * Affichage : 1 semaine en aout * | * Tv : Deux films en 6 vagues de mai à décembre 2x plus long * Presse : + première et

cellulaire ____________________ Adresse électronique ____________________________ COM 1000 Introduction à la communication Examen maison 1 Première partie du cours Les aspects sociaux et culturels des médias d’information et de communication  L’examen maison doit se faire individuellement. Vous devez le retourner deux semaines (dix jours ouvrables) après sa réception, à la personne responsable de votre encadrement. Il compte pour 30 % de la note

SECTEUR COMMUNICATION-MEDIAS 1. Synthèse des points essentiels 2. Etat du Marché 3. Structuration par type d’entreprise 4. Acteurs principaux 5. Présence régionale/ nationale 6. Pratique relative aux stagiaires, nouveaux diplômés 7. Processus de recrutement 8. Réseaux influents 9. Infos pratiques/ sites 1. Synthèse des points essentiels a) La communication est l’action/ le fait de communiquer/ d’établir une relation avec autrui. Elle est aussi l’ensemble

COMMUNICATION D’ENTREPRISE Chapitre 1 : Les fondamentaux de la communication 50 – 60 : arrivée des médias de masse 80 radios et télévision privée La communication est devenue une nécessité, une priorité voir même un enjeu vital pour toute entreprise. Une entreprise qui ne communique pas ne peut exister. C’est un secteur important avec des acteurs multiples. Il y a 200 000 professionnels qu’on peut trouver à différents échelons : • Services internes : rattachés à une Direction de la communication

Le plan média Il doit diffuser une message au plus grand nombre mais avec la cible la plus précise possible, le plus de fois possible mais en respectant le budget tout en s'efforçant de valoriser le produit. I) Découpage du plan média Il doit tenir compte de 4 contraintes principales: – budget – cible – fréquence des insertions – durée de la campagne Il se décompose en 5 étapes: – le brief média – le choix des médias et des hors médias – la stratégie média – le plan

Moyens : Communication de masse : Elle s’adresse à un large public, peu différencié Communication relationnelle : Elle s’adresse à une cible spécifique, différencié. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. Formes : On distingue deux formes de communication commerciale : La communication commerciale via les médias de masse : -TV -Presse -Radio -Affiche -Cinéma….. La communication commerciale hors média de masse : -Marketing direct

The power of the media If we look at the power of the media for example we can see how much it can influence the public opinion. The mass media plays an important role in forming our personality, enriching our knowledge, providing us with information of any kind. Mass media can have an effect on our personal identity: it can help us to feel that we are part of a group (social networks) but on the other hand it can contribute to a feeling of isolation. Media can have a strong political influence

: QUALITES LIMITES Un média très puissant et très complet Coût élevé Un média très appréciée par la force de vente et les distributeurs Sa mémorisat° faible du fait d’une pression pub importante (zapping ou le téléspectateur à tendance à faire autre chose) Sa couverture nationale Des délais de réservation et de product° longs Une segmentation possible grâce aux chaînes thématiques L’Affichage : QUALITE LIMITES Sa puissance, un vrai média de masse Son coût élevé Sa séléctivité