Mediatisation Du Football

Histoire du sponsoring, cas d’entreprises et actualité… ADRIEN FLIN SEBAG JULIA SKEMA BS - GE2 SOMMAIRE I) Le sport… toute une histoire A. Histoire du sport B. Evolution du sport dans la société C. Médiatisation D. Economie du sport II) Le concept de sponsoring sportif 1ère partie : le sponsoring A. Définition B. Suivi des actions de sponsoring en 1998 2ème partie : le sponsoring sportif A. Définition B. Les objectifs de la communication par le

« Ce sont des entreprises qui ont compris que la vraie intégration ne consiste pas à additionner les contacts - ce que promet la communication à 360°- mais à penser en termes de lien. » Nike a entamé sa mue dès 2002, pour la Coupe du monde de football, avec sa campagne « Secret Tournament » dont le spot TV (un tournoi dans la cale d'un navire avec Cantona en arbitre et Ronaldo ou Henry sur le terrain, largement diffusé sur Internet) a marqué la naissance d'un « advertainment » moderne, propre

mondialisation ? Effectivement la médiatisation d’un événement st l’outil idéal pour favoriser la mondialisation d’un sport comme le montre l’auteur d’un article sur le besoin d’organiser une coupe du monde de rugby « Nous vivons dans un monde où la mass-média tiennent une place toujours plus importante. Et, en conséquence, les grands événements. Combien de centaines de millions de téléspectateurs regarderont chaque match de la prochaine Coupe de Monde de football ? » Quelles sont les dérivés possibles

financier + renforcer sa notoriété. * Il faut cependant bien choisir le sportif car cela représente des risques, ex : blessures, problèmes judiciaires L’évolution dans le choix des sportifs * Football : reste la discipline reine pour les marques du fait de sa popularité, sa médiatisation. * D’autres sports deviennent de + en + représentés dans la pub. * La pub surfe sur les grands événements : JO, Coupes du monde. Des incarnations de réussite * D. Beckham sur les 31 millions

Problématique : le sport miroir de notre société Renvoyé de la prestigieuse université de Harvard pour un délit qu'il n'a pas commis, Matt Buckner part se faire oublier chez sa soeur en Angleterre. Là-bas, il découvre la fièvre qu'engendre le football, et surtout les groupes de supporters qui défendent l'image et la réputation de leur club comme une religion. Sensible à l'esprit de camaraderie et à cette volonté d'absolu, Matt se laisse entraîner, mais prend aussi peu à peu conscience des coulisses

la performance, de la compétitivité. Pour Defrance, le sport a pour fonction de "produire des figures héroïques sportives originales et fortes ". Pour Bromberger « une société dit beaucoup d’elle-même à travers ses passions collectives » (in Football, la bagatelle la plus sérieuse du monde, p.9). C’est avec la mondialisation conjointe du spectacle sportif et de l'information que la seconde moitié de notre siècle va voir naitre un phénomène intrinsèquement lié au sport : une forme de passions

par une rémunération et une médiatisation plus intensive. Aujourd'hui, les enjeux économiques semblent avoir dépassés les enjeux sportifs. La professionnalisation et la médiatisation ont bouleversé l'organisation sportive au point que les sportifs professionnels se sont entourés de managers capables de s'occuper de leur entrainement, de leur carrière et de leur vie médiatique. Cette évolution est d'autant plus flagrante que les sports sont populaires comme le football ou le rugby. On peut désormais

place, fondé sur la compétition réglée et l'affiliation. Ce modèle domine et continue à se développer parce qu'il s'élargit à l'échelle du monde et parce qu'il régit les compétitions les plus connues, comme les Jeux olympiques ou la Coupe du Monde de football. Cette organisation du sport moderne et son fonctionnement ont donné une place fondamentale au sport dans notre société contemporaine. Les enjeux actuels du sport correspondent à ceux de notre société et en reflètent les qualités et les travers

chiffres du Ministère de la Santé et des Sports en 2009. |Rang |Sport |Nombre de licenciés (2009) | |1 |Football |2 225 595 | |2 |Tennis |1 125 201 |

désormais toute activité relative au sport nécessite une énorme dépense : les Jeux Olympiques et ses récompenses aux vainqueurs, les spots de publicités, les salaires et les primes des sportifs de haut niveau, etc. Même si C. Jouanno pense que le football est le sport le plus médiatisé et donc celui pour lequel le plus d’argent circule, elle constate que les paris sportifs et leur facilité d’accès, notamment pour les paris en ligne, contaminent petit à petit tous les sports. Le texte de V. Hugo illustre