Memoire Adidas

Nike : Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme, et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. [pic] L'utilisation des Converse Shoes est alors cantonné à la pratique du basket-ball. Un commercial, Jeff Johnson rejoint l'équipe à l'origine de l'histoire

les moins chanceuses. J’ai 30 ans et depuis 5 ans je cherche d’aider les personnes qui sont mises à profit. Le monde sportif empoche des sommes colossales, mais le vrai problème sont les entreprises qui annoncent des équipes de football comme Nike, Adidas etc. Les gens qui travaillent pour ces entreprises obtiennent un très faible pourcentage de tout l'argent gagné. Le conditions de travail sont problématiques dans les entreprises sous-traitantes, surtout les personnes qui travail en Cambodge. Les

MISE EN VALEUR ADIDAS Problématique : Adidas est un des leaders des équipementiers sportifs au niveau international depuis des années, comment Adidas fait pour toujours retranscrire une très bonne image de sa marque conserver son statut de leader ? 1. Les sportifs, base de la mise en valeur Le fait d’être représenté par de grands sportifs adulés au niveau international depuis un grand nombre d’années, n’est sûrement pas anodine à la grande réussite d’Adidas à travers les temps. Les deux

Le terme chaussure de sport désigne un vaste ensemble de chaussures conçues pour une ou des pratique(s) sportive(s), plus ou moins fortement adaptées à un sport particulier (Exemple : escalade, football, cyclisme…). La Sneaker La sneaker désigne une chaussure de sport détournée à un usage citadin. En effet, la plupart des chaussures de sport ne fouleront jamais un terrain. La sneaker se distingue par son côté esthétique indéniable. Ils ont développé leur propre langage trade (échanges de sneakers)

quotidiennement. Nike, Adidas et Reebok, les trois leaders mondiaux, sont de loin les références phares des adolescents. Et la marque reste un critère d'achat essentiel pour 50 % d'entre eux. Il ne s'agit donc pas de passer à côté de cette cible qui grandit vite, est très sensibles aux effets mode et, devenue adulte, n'oublie pas les plaisirs de l'enfance. En dehors des stades, les marques s'affrontent au sommet des hits à coups de tubes et de chaussures par rappeurs interposés (Adidas contre Puma !).

Faiblesses Adidas est la deuxième marque d’équipement de sport au monde après Nike. L’écart entre les deux entreprises est seulement de 2%. Adidas est le leader européen avec comme premier marché la France. Adidas sponsorise de nombreux évènements sportifs tels que la FIFA, l’UEFA ainsi que les JO. C’est d’ailleurs Adidas qui a inventé le sponsoring des JO. Adidas a une présence globale avec plus de 2400 magasins à travers le monde. Adidas emploie plus de 50 000 personnes. Adidas consacre un

Adolf Dassler, fondateur de la marque Adidas commença par créer des chaussures de sport d’entraînement dans les années 1920. Le nom de la marque vient tout simplement de la contraction du nom et prénom du fondateur Adi Das. Dès 1925, il fabriqua des chaussures de sport spécialisées avec des crampons pour l'athlétisme et pour le football. C’est dans les années 60 que l’entreprise se pencha sur la production de textile et d’accessoires de sport. Aujourd’hui Adidas se vend dans plus de 2000 magasins dans

+ signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques : Adidas originals (prêt-à-porter d’inspiration sportive), neo, silver, porche. Ce d’coupage date d’il y a 15 ans environ

le sport en France représente 60 % du marché des articles de sport. Cette part est en constante augmentation depuis plusieurs années. CONCURRENT DIRECT LESS SPECIALISTES MARQUE PROPRE GEMO LA HALLE AUX CHAUSSURES GO SPORT INTERSPORT FOOTLOKER NIKE ADIDAS D. PART DE MARCHE La chaussure de sport représente 15% des ventes de chaussures (tout article confondu), sur le rayon homme (13 ans et plus), elle représente 38% des ventes, sur le rayon enfant 40% des ventes (56% pour le garçon, 27% pour la fille

étudiés dans le cadre de ce travail de fin d’études, nous développerons de manière plus rigoureuse, dans cette section, l’analyse stratégique qui nous conduira à l’étape suivante de la démarche marketing à savoir le marketing stratégique pour Nike et Adidas (cf. IV Marketing stratégique). Ceci nous permettra d’aboutir à une comparaison marketing entre ces deux acteurs. Le but de cette section et son importance est de connaître son marché pour y développer la stratégie la plus adéquate qui se traduit