Michel Augustin Swot

et la marque vends le produit entre les allégés et les desserts. Ils veulent être le premier contributeur à la croissance du segment des concentrés -> comme ça ils peuvent devenir le leader 2) Analyse du marché YAOURTS + analyse concurrentielle + SWOT Yopa! ANALYSE DU MARCHE Les 4 composantes du marché : Besoins : une consommation alimentaire fragmentée qui a besoin d’un petit snack ou dessert, la possibilité de manger qqch nourrissant très vite, un snack ou dessert nourrissant, Produits disponibles :

Préambule……………..………………………………….… 2 I- Présentation du produit et du mix marketing………..…. 3 A) Le produit………………………………..………... 3 B) Le Mix Marketing……………………….…….…... 5 II- Diagnostic et Propositions……….…………………... 14 A) SWOT………………………………….………..... 14 B) Recommandations à Innocent …..………………... 15 Conclusion……………………………...…………………..19 INTRODUCTION Nous avons choisi de présenter la marque de smoothies Innocent qui représente à nos yeux la réussite d’une petite

sur le marché, suivie par le challenger Yoplait, puis récemment il y a un nouvel entrant qui est Michel et Augustin. Accessibilité du marché : Les yaourts se vendent dans toutes les grandes surfaces dans les rayons des ultras frais. Il y a beaucoup de communication sur les yaourts notamment dans les publicités télévisées qui sont nombreuses. Après avoir décrit toute la structure du marché, un SWOT peut désormais être fait sur Yoplait. En terme de force : Yoplait est une marque mondiale, présente

un humour décalé Positionnement : côté artisanal d’un produit sans additifs ni conservateurs (cf. slogan « du fruit entier mixé, et c’est tout ») Moteurs de positionnement : humour (interactivité du site internet, nom et logo, packaging)  Michel et Augustin Face au succès des smoothies, les distributeurs (Monoprix, Auchan, Casino, Carrefour, Leader Price) ont lancé leurs propres marques.  Les MDD Cible : la famille sensible à la tendance, à la recherche de produits sains et naturels mais aux

Entreprise 2. Produits 3. Cible(s) 4. Valeurs - Positionnement B. Etude de marché 1. Segmentation et offre 2. Concurrence a. Entreprises b. Etude des marques 3. Mapping marché 4. La demande C. Marketing - Communication Innocent 1. Analyse SWOT 2. Marketing stratégique - Marketing mix 3. Marketing opérationnel a. Etude terrain b. Distribution c. Communication Média/Hors Média   A. Présentation Générale - Innocent - les fruits tout nus 1. Entreprise Innocent est né en 1998

communication mise en place en direction de candidats de futurs salariés. Les objectifs sont d’avoir les meilleurs à chaque poste et de véhiculer une bonne image de l’organisation en tant qu’employeur. Exemple: les annonces postés sur Linkedin par Michel et Augustin pour recruter des animateurs en supermarché. Communication externe Elle regroupe toutes les actions de communication d’un annonceur en direction des publics qui lui sont externes. Elles peut s’adresser aussi bien aux consommateurs des produits

commerciale. En effet, les services que nous proposons sont à disposition pour divertir les consommateurs. Nous sommes donc une entreprise spécialisée dans l’accueil des clients, la mise en place d’activités pour les distraire, l’échantillonnage… SWOT Concurrence La concurrence de notre espace détente pour hommes: • Les agences d’amimations commerciales d’île-de-France qui proposerait leurs services aux Galeries Lafayette . • Les bars situés à proximité de notre espace, lieux où

jusqu’à être présente sur les quatre coins de la planète (Royaume Uni, France, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Irlande, etc.). Partie 1 : Analyse marketing Pour commencer l’analyse marketing, nous allons étudier le modèle SWOT, les forces, faiblesses, opportunités et menaces. 1.1) SWOT : Forces: •Produit unique •Importation du Smoothie en France •Produit sain et naturel •Agriculture durable •Respect de l'environnement •Création d'une fondation d'aide •Jeunes, dynamiques, à taille humaine •Création

consommation o Prix jugé élevé par rapport aux jus de fruits classiques NOS CONCURRENTS DIRECTS SUR LE MARCHE DU SMOOTHIE 4 CONCURRENTS Immédia : la marque de Danone ne possède que 2% des PDM Tropicana Smoothie : 35,6% en volume en Juin 2011 Michel & Augustin Innocent : leader du marché avec 62% de PDM en Août 2013 4 SIGNATURES Immédia, des fruits et rien d’autre La pause gourmande 100% fruits Le tourbillon du goût Les fruits tous nus FOCUS SUR LA COMMUNICATION D’INNOCENT Partenariat avec

d’Activités Stratégiques et Produits 8 Chaîne de valeur de Porter 9 B. Démarche Segmentation - Ciblage - Positonnement 12 Segmentation 12 Ciblage 12 Positionnement 12 C. Les Facteurs Clés de Succès 12 III. Diagnostic et préconisations 13 A. SWOT 13 B. MIX Marketing 14 C. Alternatives stratégiques 15 CONCLUSION 15 BIBLIOGRAPHIE 17 Périodique 17 Ouvrages 17 Sites internet 17 ANNEXES 18 INTRODUCTION Badoit est une marque d'eau minérale naturellement gazeuse appartenant au