Mix Marketing Chateau Margaux

MARKETING MIX DISTRIBUTION Le Vin PRODUITS : - Le Château MARGAUX - INTRODUCTION Une histoire vieille de 8000 ans Le vin serait né aux confins de la Turquie, de la Géorgie, de l'Irak et de l'Iran actuels, il y a environ 8000 ans. Il a donc été associé aux grandes civilisations antiques du Proche-Orient puis de l'Occident. À partir du I er siècle avant J-C, les romains étendent la culture de la vigne à la majeure partie du reste de l'Europe. A la chute de l'Empire Romain, l'Eglise

Château Margaux case EM Lyon Business School MK 103 – Brand Management Mr. Lionel SITZ Jean-Christophe ABELA Isabelle ALIX Louis-Martin DUFAY Amélie SCHRAMM Alexandra WECHSLER I. Presentation of the firm and the wine market Château Margaux is a wine estate located in the South-Western part of France, close to Bordeaux, and producing two different red wines (Château Margaux and Pavillon Rouge du Château Margaux) and a white wine (Pavillon Blanc du Château Margaux). Eighty carefully chosen

Vignoble 5 B. Vins de Châteaux LALAUDEY et POMEYS 6 C. Les Personnes Principales 8 E. Crus Bourgois 9 II) Les activités et les missions durant mon stage 10 A. VINEXPO ASIA-PACIFIQUE 10 B. Gestion de la visite et la dégustation au château 12 C. D’auters missions 14 III) Le Marketing Mix sur les vins 14 A. Les Produits 14 B. La clientèle 15 C. La distribution 15 D. La communication 16 IV) SWOT sur les services oenotouristiques 16 Conclusion 18 ANNEXE 19 Les Palmarès 19 La localisation du vigonble 21 Fiche

également soumises à des réglementations spécifiques qui régissent certains marchés étrangers, et surtout l’un des plus importants, le marché américain qui est crucial pour les groupes de spiritueux (Diageo et 1 Conférence du French Luxury Marketing Council, 19 mars 2002. 5 Allied Domecq sont britanniques tandis que Rémy Cointreau, Pernod Ricard et LVMH sont français). Ainsi, il existe aux Etats-Unis une loi qui limite fortement, sous prétexte de mesures d’hygiène, l’importation de produits

Constellation Brands 42.000.000 44.000.000 The Wine Group 22.000.000 20.000.000 Bronco Wine Company 16.000.000 20.000.000 Forter’s Wine Estate 10.000.000 11.000.000 Trinchero Family Estate 6.000.000 5.500.000 Brown-Forman Wines 5.500.000 5.500.000 Diageo Château & Estate Wines 4.200.000 5.100.000 Ste Michelle Wine Estate 5.000.000 5.000.000 Jackson Family Wines Source : Wine Business Monthly La concentration s’accélère et on note une forte évolution parmi les leaders depuis 2003 avec, en particulier: Beringer

Magistère de Relations Internationales et Action à l’Etranger Année universitaire 2008/2009 Mémoire de fin d’études Victoire Rabineau Une Révolution « Marketing » pour un Vin Français en crise M. Kéradec Septembre 2009 Université Paris I Panthéon-Sorbonne Sommaire Introduction Encadré : Le Produit « Vin » I. Un marché du vin en crise globale A. Restructuration de l’offre 1. Superficies et rendements 2. La production mondiale résultant de cette conjoncture a. b. c. II. 8 8 9 10 La production

présenter nos motivations ainsi que vous prouver nos compétences dans la réalisation de cette entreprise que nous souhaitons créer. Nos motivations ( Romain : Voici les raisons pour lesquelles je suis tout à fait apte à devenir PDG et Directeur Marketing (en association avec un partenaire, à savoir François DELAVAUD) de l’entreprise que nous souhaitons créer : L’ICD m’a donné les compétences requises pour diriger un groupe et mener à bien toutes les tâches qui me seront confiées, quelque soit le

19 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 PROGRAMME M1 Marketing Marketing Digital Communication International Luxury Wine Management Commercial Management Social Finance Bancaire Finance d’Entreprise 33 PROGRAMMES M2 MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS Marketing, Communication et Stratégies Commerciales Communication et Publicité Web Community Management & Réseaux Sociaux Manager de l’Industrie des Jeux Vidéo Marketing Digital et e-Business Marketing Événementiel et Stratégies des Relations Publiques

elle-même, faisant appel aux designers, aux graphistes, aux agences de publicité. Cette activité devient une fin en soi et reçoit l’essentiel de l’attention. Ce faisant, on oublie qu’elle n’est qu’un moyen. On fait du marquage l’apanage exclusif du marketing et de la communication, sous-estimant le rôle des autres fonctions de l’entreprise dans la réussite de la démarche de marque. Or le marquage, s’il est indispensable, est la phase terminale d’un processus, impliquant et focalisant les ressources de

partially cooked wheat (or occasionally millet) grains which had been allowed to go moldy. These molds produce the starch-digestive enzyme amylase more efficiently than does prouting grain. Qu therefore was a mixture of molds plus yeast. The Chinese would mix it with cooked grain in water, which resulted in beer. The amylase broke the starch down into sugar and the yeast fermented this into alcohol. It was also found that the alcohol content could be raised by continually adding more and more cooked grain